Year: 2007
Type: preprint
Abstract: 1 Einleitung und Zielsetzung Vor allem Erfolgsgeschichten aus den Vereinigten Staaten haben in Deutschland die Wahrnehmung der Digitalisierung der Wirtschaft in der Öffentlichkeit geprägt.Untersuchungen der Medienbranche, die auch prominente Internet-Erfolge, wie beispielsweise die "Google Story" 1 oder die neusten Erfolge von Web 2.0-Start-ups wie MySpace zum Gegenstand haben, sind demzufolge besonders bekannt.Die Digitalisierungsaktivitäten von klassischen Medienunternehmen finden dagegen weit weniger Beachtung, obwohl sowohl auf Seiten der Produktion als auch auf Seiten des Produktes Digitalisierung stattgefunden hat.Von einigen Autoren sind sie sogar besonders als Beispiele für verspätete Entwicklungen herangezogen worden. 2 Doch gerade der Blick auf die klassischen Medienunternehmen ermöglicht einen erweiterten und vertieften Einblick in die Digitalisierung einer Branche mitsamt all ihren Kontinuitäten und Diskontinuitäten. 3 Denn im Gegensatz zu den noch sehr jungen Startups, die in der Regel ausschließlich auf neuen, digitalen Technologien beruhen, besitzen klassische Medienunternehmen mit ihrem Mix aus Print-, Funk-und TV-Angeboten eine breite unternehmerische und technologische Knowledge Base, 4 die über lange Zeiträume organisch entstanden ist.So werden folglich in Bezug auf die Digitalisierung unterschiedlichste Geschäftsansätze verfolgt.Die Spanne reicht von digitalen Produktergänzungen klassischer Angebote bis hin zu neuen originären Produkten.Aber auch E-Commerce und Infrastrukturlösungen zählen zu den neuen Geschäftsansätzen, die häufig aus projektbezogenen Kooperationen heraus entstehen.5 Genau dieses Spannungsfeld zwischen gewachsenen Strukturen und technologiegetriebenen Veränderungen erzeugt den Rahmen, in dem eine Untersuchung der "Digitalisierungsstrategie" 6 sinnvoll wird.Ziel ist dabei die ganzheitliche Darstellung der Auswirkungen sich verändernder Informations-und Kommunikationstechnologie (IKT) auf das Unternehmen.Im Fokus der Untersuchung stehen dabei vor allem die 1 Vgl.Vise/
Authors: Ahrens, Sophie, Leimbach, Timo, Hess, Thomas
Language: German
Subfield: Communication
Field: Social Sciences
Domain: Social Sciences
Open Access status: green
OpenAlex ID: W1846499524