Year: 2008
Type: article
Abstract: Este trabalho propõe-se a analisar, por meio da semiótica da cultura e de questões relacionadas a estudos de gênero e identidade, um personagem da propaganda, como signo capaz de representar marcas, valores e grupos sociais. Como mediador do diálogo entre eles e o anunciante, o personagem e o conjunto de signos correlatos facilitam a fixação da mensagem no imaginário e determinam o efeito persuasivo da propaganda. Palavras-chave: Personagem; propaganda; carência; dicotomia; identidade. ABSTRACT This article intends to analyse, with the approach of cultural semiotics and questions related to gender and identity studies, a character of an advertisement, as a sign capable of representing trademarks, values and social groups. As mediator of the dialogue among them and the advertiser, the character and the group of signs correlate make easier to fix the message in the public mind and determine the persuasive effect of the advertisement. Keywords: Character; advertisement; lack; dichotomy; identity.
Source: Comunicação, Mídia e Consumo
DOI: 10.18568/cmc.v3i7.72
Author: Asdrúbal Sobrinho
Language: Portuguese
Subfield: Gender Studies
Field: Social Sciences
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W1764415952
FWCI:
Cites:
Cited by:
Related to: