Pesquisa Quantitativa e Qualitativa em Marketing: Compreendendo Diferenças, Produzindo Confluências
Year: 2015
Type: article
Abstract: Pesquisadores de orientacao quantitativa e qualitativa diferem de forma fundamental em suas visadas e abordagens a problemas. Tais diferencas relativas a orientacao onto-epistemologica acabam por criar grupos que se compreendem pouco apesar de participarem ativamente dos mesmos foruns cientificos brasileiros. O objetivo deste trabalho e prover a pesquisadores e, consequentemente, a pareceristas de periodicos, informacoes que os ajudem a compreender trabalhos produzidos segundo os principios do positivismo hipotetico-dedutivo de um lado, e do interpretativismo relativistico-construtivista do outro, trabalhos esses baseados em dados, respectivamente, quantitativos e qualitativos. Primeiramente, discutiremos as diferencas epistemologicas entre os paradigmas que orientam estas formas de investigacao. Em segundo lugar, falaremos sobre a natureza dos dados em cada abordagem. A seguir, discutiremos o papel da certificacao de validade em cada caso. Concluiremos falando sobre problemas relativos a escrita do trabalho e o papel das hipoteses em cada abordagem. Na conclusao, falaremos brevemente sobre a colaboracao das duas abordagens e sobre a formacao do pesquisador.
Source: Revista ADM.MADE/Adm.MADE
Language: Portuguese
Subfield: Strategy and Management
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W1861545722