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Estudo Sobre a Utilização De Atributos Da Identidade Cultural Brasileira Como Fonte De Vantagem Competitiva No Segmento De Moda

Year: 2015

Type: article

Abstract: Este estudo procurou investigar se a Brasilidade na moda representa fonte de vantagem competitiva no segmento de moda. Buscou-se também, verificar se o consumidor consegue identificar e hierarquizar os atributos da Brasilidade na moda. Levantou-se o referencial teórico relacionado a fontes de vantagem competitiva, consumidor de moda e Brasilidade na moda. Para tanto conduzir o estudo, realizou-se uma survey. Para a coleta de dados elaborou-se um questionário estruturado com questões fechadas e fotos de vestuários. A amostra totalizou 411 respondentes selecionados por conveniência. Os resultados permitiram detectar que a Brasilidade na moda pode ser uma fonte de vantagem competitiva.

Source: Revista Administração em Diálogo - RAD

DOI: 10.20946/rad.v16i1.10025

Authors: Mariana Bassi Sutter, Simone Ruchdi Barakat, Silvye Ane Massaini, Maria Cecilia Porto, Bernadete De Lourdes Marinho

Institution: Universidade de São Paulo

Language: Portuguese

Topic: Fashion and Cultural Textiles

Subfield: Visual Arts and Performing Arts

Field: Arts and Humanities

Domain: Social Sciences

Open Access status: diamond

OpenAlex ID: W1882456014

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