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Análisis Sectorial De Los Recursos Intangibles: Implicaciones Estratégicas Para Bienes Y Servicios

Year: 2006

Type: article

Abstract: "Los recursos intangibles son un tema de gran interés en las disciplinas de marketing y organización al constituir una fuente de ventaja competitiva para las empresas (Caves, 1996; Srivastava, Fahey y Christensen, 2001). En la franquicia, la gestión adecuada de los recursos intangibles resulta una cuestión estratégica clave. Esta investigación pretende analizar los factores que influyen en la transmisión de los activos intangibles por las empresas franquiciadoras a los nuevos franquiciados mediante la exigencia de un canon. Debido a que la acumulación de activos intangibles por las empresas difiere entre sectores (Knott, Bryce y Posen, 2003) esta investigación examina la diferenciación de estos factores según operen las empresas franquiciadoras en el sector servicios o en el retailing."

Source: Redalyc (Universidad Autónoma del Estado de México)

Authors: Victoria Bordonaba Juste, Laura Palacios-Peña, Yolanda Polo Redondo

Language: Spanish

Topic: Franchising Strategies and Performance

Subfield: Strategy and Management

Field: Business, Management and Accounting

Domain: Social Sciences

Open Access status: diamond

OpenAlex ID: W2105951177

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