Year: 2014
Type: dissertation
Abstract: Brändid ning sotsiaalreklaamid on miski, millega kõik inimesed igapäevaselt mingil moel kokku puutuvad.Küllalt tihti ei teadvustata endale, kuivõrd mõjutatud ollakse mingist sõnumist või väärtusest, mis avalikkuse ette läbi nende kahe teguri on jõudnud.Nimetatud sõnumid ja väärtused täidavad aga enamasti mingit konkreetset eesmärki.Selleks eesmärgiks võib olla kindlate väärtuste seostamine mingi brändiga, inimeste käitumise suunamine või hoopiski avaliku arvamuse kujundamine läbi teatud sõnumi.Kui mõelda riigi, kui institutsiooni peale, siis võib kindel olla, et positiivne avalik kuvand on talle väga oluline.Täpselt samamoodi on talle oluline ka ühiskondliku heaolu suurendamine.Kui aga omavahel seostada ühiskondlik heaolu ja riigi avalik kuvand, siis võib üsna kindel olla, et heaolu suurendamisega seotud tegevuste ning ideede väärtustamise läbi muutub inimeste silmis paremaks ja hoolivamaks ka riigi kuvand.Riigi kuvand on kahtlemata teema, millest ühiskonnas räägitakse ja seda nii riigisiseses kui ka välismaailma kontekstis.Loomulikult ei sõltu riigi kuvand ainuüksi heaolust, vaid ka suurel hulgal muudest teguritest nagu majandus, poliitika, julgeolek ja muud, kuid antud töö kontekstis antud tegureid ei käsitleta.Väärtuste edendamiseks, inimeste käitumise suunamiseks ning avaliku arvamuse kujundamiseks on tihti kasutatavateks vahenditeks erinevad sotsiaalkampaaniad.Eestis on hetkel kasutusel selline sotsiaalkampaaniate süsteem, kus nende tellijana on kampaania lõpus ära märgitud erinevad institutsioonid nagu näiteks Päästeamet, Haigekassa, Tervise Arengu Instituut või paljud teised.See tähendab seda, et kui ühiskonnas räägitakse mingist sotsiaalkampaaniast, siis tõenäoliselt seostatakse seda peamiselt kampaania tellinud institutsiooniga.Hispaanias on aga see süsteem teistsugune ja seda selles aspektis, et kampaania lõpus on lisaks institutsioonile ära toodud ka riigi logo.See tähendab, et pärast seda, kui mingi sõnum on inimesele
Author: Erik Mölder
Language: Estonian
Subfield: Sociology and Political Science
Field: Social Sciences
Domain: Social Sciences
Open Access status: green
OpenAlex ID: W2187819952