БРЕНД ГОРОДА И ФАКТОРЫ ЕГО ФОРМИРОВАНИЯ (на примере г. Волгограда) Волгоградский государственный университет E-mail: [email protected], [email protected] Статья посвящена уточнению различий понятий «торговая марка» и «бренд города», выявлению факто- ров формирования бренда города. Показана роль и особенности использования символики при формирова- нии бренда города. Ключевые слова: бренд города; бренд места; факторы формирования бренда территории; символы-«ма- яки»; дух города.