중국 온라인시장의 현황과 트렌드
Year: 2016
Type: article
Abstract: 中国的网购市场已成为消费者的重要购物渠道。随着网络技术的蓬勃发展中
国网络企业的发展过程可分为以下三个阶段。第一是中国领先行业巨头企业的
起步阶段，例如：百度（搜索），阿里巴巴（电子商务），腾讯（社区）。第
二阶段是巨头企业通过收购其他企业扩大自己的业务范围，试图提高其核心竞
争力。第三阶段是网络巨头企业的全球化，通过收购海外企业来扩大全球市场
的影响力。中国网购市场有四种主要途径：
MART(Mobile+plAtform+Region+Technology)。第一，Mobile，中国手
机网购用户规模扩张迅速。第二，plAtform，对于大多数制造企业来说，电子
商务是一种重要的销售渠道。第三，Region，跨境电商与农村电商成为新型
的市场渠道。第四Technology，通信技术的升级能促进网络购物的发展，网
上支付的可靠性不仅提高了个人信用度，而且促进O2O市场的发展。2015年全
年，中国跨境进口零售电商交易规模达2063.8亿元，保持60%的高速增长势
态。主要是政策的鼓励与引导、消费升级、基础设施逐步完善等有利因素促进
了其快速发展。
通过本论文可知中国企业所面临的流通环境跟以往有所不同，韩国企业一定
要掌握新的流通渠道才能在中国拓展内需市场。
Source: 중국학논총
Language: Korean
Subfield: Business and International Management
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W2536130861