Uwagi o storytellingu jako strategicznej koncepcji brandingu i operacyjnego narzędzia komunikacji
Year: 2016
Type: article
Abstract: Uwagi o storytellingu jako strategicznej koncepcji brandingu i operacyjnego narzędzia komunikacji Storytelling as a strategic approach of building a brand image and a tool for operational communication Streszczenie: W referacie omówiono koncepcję budowania marki poprzez storytelling.Storytelling jest jedną kluczowych kompetencji w epoce kreatywnej.Wskazano elementy opowieści marki.Wskazano także przykłady marek posługujących się koncepcją storytellingu.Przedstawiono stan badań nad skutecznością koncepcji storytellingu.
Source: Zbliżenia Cywilizacyjne
DOI: 10.21784/zc.2016.006
Author: Cezary Augustynowicz
Language: Polish
Subfield: Communication
Field: Social Sciences
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W2541034873