Toplumsal Ci̇nsi̇yet Bağlaminda Göstergeleri̇ Okumak Beko Reklam Fi̇lmi̇ Anali̇zi̇
Year: 2017
Type: article
Abstract: Reklamlar var oluşundan günümüze dek insanlar üzerinde etkisini sürdürmüştür. Televizyon reklamları kitleleri etkileyebilmekte ve bireylerin satın alma alışkanlıklarını değiştirebilmekte ve insanların yaşam tarzları ile tüketim alışkanlıkları üzerinde etkili olabilmektedir. Araştırmada örneklem olarak seçilen reklamda kullanılan görseller ve oluşturulan hikaye ile hedef kitlenin bu ürünü almaya ikna edilmeye çalışıldığı varsayılmaktadır. Bunun yanı sıra reklamdaki ürünün kadın tarafından kullanılması toplumsal cinsiyet rolleri ve “ev işlerini yapmak kadının görevidir” kalıp yargısını sürdürür niteliktedir. Türkiye’nin önde gelen beyaz eşya üreticilerinden biri olan Beko çeşitli reklam türlerini kullanarak ürünlerini tanıtmaktadır. Sıkça kullandığı reklam türlerinden bir de televizyon reklamlarıdır. Bu araştırmada Beko markasına ait “evdeki yaramazlar harekete geçtiğinde, yanındayız” reklam filminin analizi yapılmıştır. Söz konusu reklam filmi, toplumsal cinsiyet bağlamında ele alındığında kadının rol ve görevlerine ilişkin cinsiyetçi kalıp yargılara yer verildiği saptanmıştır
Authors: gülten acar, duygu VEFİKULUÇAY YILMAZ
Language: English
Subfield: Gender Studies
Field: Social Sciences
Domain: Social Sciences
SDG: Gender equality
Open Access status: green
OpenAlex ID: W2775592825