Year: 2017
Type: article
Abstract: Wiedza powstająca na bazie informacji jest obecnie postrzegana jako strategiczny zasób organizacji, a jej pozyskiwanie staje się nieodzownym procesem oraz wyzwaniem dla współczesnych przedsiębiorstw. W artykule starano się przybliżyć koncepcję zarządzania opartego na danych i odpowiedzieć na pytanie, w jaki sposób badania marketingowe przez realizację swoich podstawowych funkcji mogą stanowić pomoc w tym zakresie. W trakcie przeprowadzonych studiów literaturowych przeanalizowano, jak przedsiębiorstwa zaspokajają potrzeby informacyjne, wspierając procesy decyzyjne bazując na danych oraz jakie miejsce w tym procesie zajmują badania marketingowe.
Source: Marketing i Zarządzanie
Author: Magdalena Kalińska-Kula
Institution: University of Łódź
Language: English
Subfield: Strategy and Management
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W2891076497