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Comunicación publicitaria en la industria de la moda: branded content, el caso de los fashion films

Year: 2018

Type: article

Abstract: El presente artículo aborda una de las nuevas tendencias de publicidad, el branded content, una fórmula que da un paso más allá del product placement y procura al consumidor un contenido relevante. En concreto, se analiza el caso de los fashion films, un formato publicitario que ha irrumpido en el sector de la moda y los productos de lujo con mucho éxito, y cuyo fundamento consiste en formular un contenido creado específicamente para determinada marca de moda, con una composición en el que predomina la belleza y la estética, pero que, sobre todo, permite comunicar los valores y personalidad de marca y así conectar con el consumidor.

Source: Revista de Comunicación

DOI: 10.26441/rc17.1-2018-a1

Authors: Francisco Arbaiza Rodriguez, Shirley Huertas García

Institutions: University of Piura, Universidad de Navarra

Language: Spanish

Topic: Advertising and Communication Studies

Subfield: Communication

Field: Social Sciences

Domain: Social Sciences

Open Access status: diamond

OpenAlex ID: W2900622657

FWCI: 7.662

Cites: 20

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