¿El Brasil se encuentra aquí? La construcción de mundos posibles a través de la marca Brasil por jóvenes catalanes
Year: 2019
Type: article
Abstract: El artículo se centra en el análisis sobre los significados que un grupo de jóvenes catalanes elaboran de las campañas turísticas de autopromoción de Brasil (2011-2014) en el exterior antes y después de la presentación de los carteles de la campaña publicitaria “Brasil. O mundo se encontra aquí”. Fueron utilizados el análisis del discurso y el focus-group como técnica de recolección de las entrevistas. Los resultados obtenidos nos han permitido comprobar que el binomio semejanza/diferencia –esencial para la construcción do posicionamiento de marcas- es prácticamente inexistente en las campañas analizadas, lo que provoca la homogenización de las campañas turísticas de diferentes países.
Authors: Adriano De Oliveira Sampaio, Inés Martins
Institutions: Universidade Federal da Bahia, Universitat Ramon Llull
Language: Spanish
Subfield: Sociology and Political Science
Field: Social Sciences
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W2938303807