Year: 2018
Type: article
Abstract: Artykuł podejmuje problematykę marketingu terytorialnego euroregionów. Analizie poddano jedno z narzędzi marketingowych jakim jest witryna internetowa. Na podstawie studia literaturowych i doświadczeń autorów opracowano kryteria oceny witryn internatowych i przeprowadzono badania empiryczne 14 narodowych podmiotów euro- regionalnych w Polsce. W badaniach wykorzystano metodę binarnej analizy eksperckiej oraz sondażu ankietowego przeprowadzonego na grupie studentów polskich. Badania dowiodły znacznego zróżnicowania witryn internetowych pod względem treści, formy i nawigacji. Wskazano euroregiony posiadające ciekawe, eleganckie, i nowoczesne witryny. Witryny te znajdują coraz większe zastosowanie w promocji terytorialnej, w tym w promocji turystycznej. Zaproponowane przez autorów kryteria oceny i narzędzia badawcze, po stosownych konsultacjach i modyfikacjach, mogą zostać wykorzystane w badaniach naukowych oraz ułatwić władzom euroregionalnym doskonalenie narzędzi komunikacji marketingowej.
Source: Ekonomiczne Problemy Turystyki
Authors: TOMASZ STUDZIENIECKI, CORINA TATAR
Institutions: Gdynia Maritime University, University of Oradea
Language: English
Domain: Social Sciences
Open Access status: gold
Estimated APC paid: $135
OpenAlex ID: W2965680213