"Roztocze - witalnosc z natury" brand as an indicator of abiotic assets in marketing slogans and tourism products
Year: 2018
Type: article
Abstract: Zaprezentowano wyniki badań nad oceną marki „Roztocze - Witalność z natury” jako wyróżnika walorów przyrody nieożywionej regionu w kontekście haseł marketingowych i produktów turystycznych. Założone cele zrealizowano stosując metody kwerendy i inwentaryzacji, odsiewu i analizy możliwości rozwoju. Uzyskane wyniki wskazują, że spośród walorów przyrody nieożywionej marka najczęściej przywołuje krajoznawcze (wzgórza, doliny, odsłonięcia skał kredowych, eoceńsklch i mioceńskich) i wypoczyn¬kowe (wody podziemne). Brakuje odniesienia do walorów specjalistycznych. W najszerszym zakresie identyfikuje walory przyrody nieożywionej Roztocza Tomaszowskiego. Hasła marketingowe nawiązują zwłaszcza do walorów wypoczynkowych (strumyk, roztoczańska fala, kajaki, słoneczne plaże) i krajoznawczych (kamieniołomy, ekspozycje skał i skamieniałości). Przeważnie proponowane są produkty-szlaki; brakuje produktu-obszaru oraz produktów-rzeczy przywołujących wspomnienia związane z marką i Roztoczem jako regionem turystycznym.
Source: Ekonomiczne Problemy Turystyki
Author: TERESA BRZEZIŃSKA-WÓJCIK
Institution: Maria Curie-Skłodowska University
Language: English
Subfield: Geology
Field: Earth and Planetary Sciences
Domain: Physical Sciences
Open Access status: gold
Estimated APC paid: $135
OpenAlex ID: W2966542049