Year: 2020
Type: article
Abstract: ملخص:يلعب الإعلان دور حيوي في الحياة اليومية، حيث يقوم بتعريف الجمهور بالمنتجات والخدمات الجديدة، إلا أن بعض المعلنين يمارسون الخداع والتضليل في إعلاناتهم بهدف تحقيق مکاسب مادية کبيرة دون أي أدنى اعتبار لمصلحة الجماهير. فالبعض يستخدم منطقة اللاشعور واللاوعي للسيطرة على سلوک الجمهور بشکل غير مرئي. والبعض الآخر يتمادوا ويتجاوزوا کل الحدود في صياغة رسائلهم الإعلانية، عن طريق برمجة الجمهور بزرع معتقدات جديدة خاطئة تعمل لصالح المعلنين. بالإضافة إلى استخدام الجنس بکثرة في الإعلانات، للتأثير على الجمهور، حتى لو کان المنتج أو الخدمة بعيد عن منطقة الجنس أو ليس له علاقة به. تعمل الإعلانات الخادعة والمضللة على التغيير السلبي لقيم المجتمع، وکذلک تغيير أنماط الحياة البشرية. تؤثر الإعلانات الخادعة والمضللة بشکل کبير في المجتمع، عن طريق فرض وتعظيم الأعباء الاستهلاکية، وإهدار الکثير من الأموال، وتصدع البنية المجتمعية، لما تسببه بعض الإعلانات في تقسيم فئات المجتمع إلى طبقات، کما أن بعض الإعلانات تقتحم الجو الأسري بلا استئذان معلنة عن منتجات وخدمات تتجاوز الذوق العام والحياء الاجتماعي، وبعض الإعلانات تقدم صور خيالية لواقع افتراضي غير موجود، فأصبح وعي وإدراک الجمهور يصاغ من قبل قلة من صناع الإعلام والإعلان. الکثير من الدول لم تدرک البعد الخاص بالخداع والتضليل في الإعلان، بل ولم تتعرض له قانونيا بالقدر الکافي، والذي قد يحمي الجمهور من الممارسات السلبية للمعلنين. وتوصي الدراسة بضرورة تدريس مقرر أخلاقيات العمل الإعلاني في کليات تصميم الإعلان والفنون والإعلام. وإصدار قوانين مشددة وصارمة من قبل الحکومات تجاه المعلنين الذين يستخدمون الخداع والتضليل والتدليس في رسائلهم الإعلانية. وضرورة إصدار الدول لقوانين تنظيم النشاط الإعلاني للحد من تأثيرات الإعلانات الخادعة والمضللة.. الکلمات المفتاحية: الإعلان، الخداع، التضليل، التأثيرات، القوانين.
Author: محمد مختار متولى ساطور
Institutions: Sultan Qaboos University, Helwan University
Language: Arabic
Subfield: Law
Field: Social Sciences
Domain: Social Sciences
Open Access status: gold
Estimated APC paid: $400
OpenAlex ID: W3034310286