Geni̇şleti̇lmi̇ş Teknoloji̇ Kabul Modeli̇ Bağlaminda Mobi̇l Alişveri̇ş Uygulamalarinin Beni̇msenmesi̇ni̇ Etki̇leyen Faktörler
Year: 2020
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: Mobil pazarlama faaliyetleri kapsamında sunulan mobil alışveriş uygulamaları, tüketicilertarafından yoğun olarak kullanılmaktadır.Bu bakımdan, tüketicilerin mobil alışverişuygulamalarınıkullanma kararı vermelerini etkileyenfaktörlerin belirlenmesi,işletmelerin söz konusu uygulamaları tüketicilerin ihtiyaçlarına uygun olarak geliştirebilmelerine imkan sağlayacaktır. Bu doğrultuda, bu çalışmada, tüketicilerin mobil alışveriş uygulamalarını benimsemelerini etkileyen faktörlerin incelenmesi amaçlanmaktadır. Çalışma kapsamında,Teknoloji Kabul Modeli(TKM)’ne algılanan eğlence, yenilikçilik, güven ve tatmin değişkenleri eklenerek genişletilmiş bir Teknoloji Kabul Modeli elde edilmekte ve oluşan model değerlendirilmektedir. Çalışmada, kolayda örnekleme ve yüz yüze anket yöntemleriile veri toplanmıştır.Elde edilen veriler;keşfedici faktör analizi, güvenilirlik analizi, doğrulayıcı faktör analizi ve yapısal eşitlik modellemesi kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda, tatmin değişkeninin algılanan fayda, yenilikçilik ve güven değişkenleri tarafından pozitif şekilde etkilendiği; ayrıcaalgılanan fayda, tatmin, yenilikçilik ve güven değişkenlerinin davranışsal niyetdeğişkenini pozitif olarak etkilediği tespit edilmiştir.
Authors: Selen SEYHUN, Günay KURTULDU
Institution: Kırklareli University
Language: Turkish
Subfield: Information Systems and Management
Field: Decision Sciences
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W3035319426