Analisis SWOT Dalam Menentukan Strategi Pemasaran (Studi Kasus di Kantor Pos Kota Magelang 56100)
Year: 2020
Type: article
Abstract: Tujuan dari penelitian ini adalah memformulasikan alternative strategi pemasaran bersaing yang unggul dan kebijakan perusahaan yang tepat dengan menggunakan metode analisis SWOT ( Strength, Weakness, Opportunity, Threat ) di Kantor Pos Kota Magelang 56100. Analisis SWOT dilakukan dengan matriks IFE ( Internal Factor Evaluation ) yang mendeskripsikan factor – factor kekuatan dan kelemahan perusahan dan matriks EFE ( Eksternal Factor Evaluation ) yang menguraikan factor – factor peluang dan ancaman perusahaan dan matriks IE ( Internal External ) yang menunjukkan posisi perusahaan saat ini. Dari hasil analisis data didapatkan total skor dari factor kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman, masing – masing diperoleh bobot kekuatan tertinggi 0,55, bobot kelemahan tertinggi 0,40, bobot peluang tertinggi 0,55, dan bobot ancaman tertinggi 0,44. Nilai total skor rata – rata pada matriks IFE sebesar 3,89 sedangkan matriks EFE sebesar 4,05. Hasil tersebut menempatkan Kantor Pos Kota Magelang 56100 pada kuadran I dan strategi pemasaran yang harus diterapkan adalah strategi pertumbuhan agresif.
Source: JURNAL ILMU MANAJEMEN
Authors: Anissa Mayang, Shinta Ratnawati
Institution: Universitas Tidar
Language: Indonesian
Subfield: Strategy and Management
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W3092644074