Swarming: La Comunicación En Múltiples Direcciones Y Múltiples Etapas | Swarming: Communication in multiple directions and Multistage
Year: 2013
Type: article
Abstract: espanolLa comunicacion en multiples direcciones y multiples etapas, un fenomeno de cooperativizacion del mensaje denominado enjambrado o swarming, no es todavia lo suficientemente conocido por los comunicadores. De hecho, muchos lo confunden con el two-step-flow de Lazarsfeld y Katz, o incluso con la aguja hipodermica de Lasswell. Este articulo tiene por objeto entonces, presentar el swarming a partir de las mas recientes investigaciones, particularmente en las redes de vinculos que conforman el capital social de las organizaciones, asi como tambien destacar su relevancia para las Relaciones Publicas. EnglishThe communication in multiple directions and multiple steps, a message cooperativization phenomena called swarming, is not yet sufficiently known by practitioners. Some, in fact, confuse it with Lazarsfeld and Katz�s two-step-flow model or even with Lasswell�s hypodermic needle model. This paper aims at presenting swarming in the light of recent research, particularly on relationship networks that constitute organizational social capital, as well as stress its relevance to Public Relations.
Source: Razón y Palabra
Author: Marcelo Baro
Language: Spanish
Subfield: Communication
Field: Social Sciences
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W377664301