El framing del discurso de la campaña presidencial de López Obrador
Year: 2022
Type: article
Abstract: En la elección presidencial de México 2018, López Obrador se presentó como el candidato de una coalición de varios partidos políticos, y el líder de un movimiento social. Este rasgo particular sitúa esta investigación en la frontera entre dos campos —los estudios electorales y los movimientos sociales— que han permanecido con escasa comunicación entre sí. En con- secuencia, la campaña presidencial de López Obrador debe ser abordada no solo con las categorías tradicionales de la ciencia política, la comunicación política o el marketing político; su análisis requiere un enfoque transdiscipli- nario que incorpore categorías de la sociología de los movimientos sociales. Para cumplir con este propósito, se aplica el análisis de los marcos como perspectiva que permite la investigación del discurso público, de distintos actores (candidatos, movimientos sociales, periodistas) y sus mensajes ( spots políticos, protesta, noticia). Se concluye que la comunicación de la campaña de López Obrador giró en torno al marco de la cuarta transformación, y que este marco, se construyó y comunicó, mediante un conjunto de mecanismos del framing : metáforas, eslóganes, frases célebres, anécdotas y ejemplos de memoria colectiva.
Source: Iztapalapa(en línea)/Iztapalapa
Author: Aquiles Chihu Amparán
Institution: Universidad Autónoma Metropolitana
Language: Spanish
Subfield: Communication
Field: Social Sciences
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W4283025785