Arnaud Alessandrin et Johanna Dagorn (dirs), Le rôle de la ville dans la lutte contre les discriminations
Year: 2021
Type: article
Abstract: De plus, quelques chapitres ouvrent largement la voie aux stratégies de marques suivies dans le domaine littéraire par des instances spécifiques tels les prix ou les maisons d'édition.Sylvie Ducas livre ainsi une analyse fouillée de « la marque Goncourt » (p.108) qui est à la fois label, branding, marketing de type agressif, objet de rumeur et instrument de médiatisation intensive.Entre autres mécanismes, ceux ayant permis à ce type de marque de devenir récit et « arme de distraction massive » (p.112).L'intervention de M.-E.Thérenty, quant à elle, laisse imaginer la richesse potentielle d'une analyse centrée sur les maisons d'édition et sur les collections d'ouvrages.Imaginons ainsi un ensemble de contributions cernant les stratégies de communication et de branding d'Actes Sud, Terre humaine, Bouquins, les Dictionnaires amoureux, Harlequin, etc. Ceci dit, les Éditions de Minuit, nées de la Résistance, ancrées sur une série de fortes valeurs et se consacrant aux œuvres d'avant-garde sont quant à elles décortiquées par M.-E.Thérenty selon leur rôle d'entreprise et de marque, créant « un territoire et un imaginaire éditorial qui permet de susciter l'adhésion des lecteurs d'une part et surtout des auteurs.Car la stratégie communicationnelle de [Jérome] Lindon vise peut-être moins le public même élitiste que le grand écrivain à débusquer » (p.95-96).La célèbre maison d'édition se construit dès lors comme « une fiction d'autorité "volontairement coupée du jeu commercial et du marketing, et prônant une littérature largement autotélique […]".Minuit constitue […] un paradoxe puisque la maison d'édition rejette la notion de marque tout en construisant son identité avec toutes les recettes du marketing » (p.97, 103).Quant à la question de départ de l'ouvrage, son rôle se limite sans doute à lancer le débat, car elle apparaîtra plutôt anecdotique : depuis quand les écrivains sont-ils devenus des écrivains-marques ?Il aurait été souhaitable que les laboratoires d'origine, ainsi que le domaine disciplinaire des différents rédacteurs de l'ouvrage soient mentionnés.Certes, on devinera qu'il s'agit d'une communauté de chercheurs en communication, en lettres, en sociologie et en sémiologie, mais on pourra regretter, compte tenu de la richesse indéniable des contributions, l'absence d'une approche de nature médiologique, qui aurait pu également être sollicitée de manière pertinente vu la thématique abordée.
Source: Questions de communication
Author: Faïza Naït-Bouda
Language: French
Subfield: Sociology and Political Science
Field: Social Sciences
Domain: Social Sciences
Open Access status: hybrid
OpenAlex ID: W4285326936