الدور المعدل للثقافة التنظيمية فى العلاقة بين التسويق الريادي والميزة التنافسية للشرکات الصناعية السودانية
Year: 2020
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: هدفت الدراسة لإختبار اثر التسويق الريادي على الميزة التنافسية لشرکات الصناعية في السودان، دراسة أثر الثقافة التنظيمية کمتغير معدل في العلاقة بين التسويق الريادي والميزة التنافسية استخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي لاختبار العينات غير الاحتمالية، وجهت للإدارة العليا ومدراء الإدارات الوسطى وجهت الإستبانة إلى مدراء إدارات عليا ووسطى في الشرکات الصناعية في السودان وتم توزيع (240) إستبانة و تم إسترداد (171) و بلغت نسبتها (68%) ولاختبار فرضيات الدراسة تم إستخدام برنامج مربع تحليل القوائم الجزئية ، وأظهرت نتائجه أن هناک علاقة إيجابية بين التسويق الريادي والميزة التنافسية للشرکات الصناعية في السودان بنسب متفاوتة، کما أثبتت الدراسة أن الثقافة التنظيمية تضعف العل ، وتوصلت الدراسة إلى العلاقة تأثيرات نظرية وأخرى تطبيقية لمتخذي القرار خاصة مدراء الشرکات الصناعية في السودان، وقدمت عدة توصيات، على الشرکات التي تسعي الى تحقيق الميزة التنافسية عليها تبني عمليات التسويق الريادي، والقيام بإجراء دراسات واسعة النطاق، تحتوي علي أبعاد مختلفة لمتغيرات الدراسة.
Authors: لينا محمد احمد بابک, نسيبة عزام ابراهيم
Language: Arabic
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W4285675939