Year: 2022
Type: article
Abstract: Enotnost pojavljanja v javnosti so v Ljubljanski banki z oblikovanjem blagovne znamke, ki so jo sestavljali celostna grafična podoba z razpoznavnim znakom/simbolom in imenom, hišni stil in skupek vtisov bančnih storitev, oblikovali na začetku sedemdesetih let. Decembra 1971 so po zasnovi skupine vidnih grafičnih oblikovalcev sprejeli predlog grafičnega lika−stiliziran znak, ki sta ga sestavljali obliki z asociacijo na začetnici ˮl“ in “bˮ v poševni legi, za tipografijo črk pa so izbrali helvetico medium. Slog vseh vidnih nastopov je postopoma postal stalen in enoten po obliki, razporeditvi znaka v odnosu do napisa ter vseh drugih risanih ali tiskanih elementov. Logotip, prisoten na različnih komunikacijskih nosilcih, kot so dopisne tiskovine, obrazci, poslovno-informativne publikacije, poslovni prostori, stavbe in njihova oprema, dostavna vozila in uniforme, je začel kot splošni vizualni ali vidni vtis predstavljati posredni stik banke s strankami. S stiliziranim znakom LB in napisom imena se je začela predstavljati Ljubljanska banka in po njenem preoblikovanju in reorganiziranju leta 1978 celoten njen sistem bank. Na začetek sedemdesetih let, v leto 1970, segajo tudi prvi zametki hišnega stila. Z izgradnjo stolpnice na današnjem Trgu republike, kamor so preselili osrednjo enoto Ljubljanske banke, so uvedli veliko novosti in nekatere rešitve so postale standardni elementi pri projektiranju bančnih objektov. Z dosledno uporabo poenotenih vizualnih oznak objektov in poslovnih prostorov je bila močno poudarjena identiteta bančnega prostora. Celostna podoba banke se je v praksi uveljavila kot pomembna prvina identitete celotnega sistema Ljubljanske banke.
DOI: 10.51663/pnz.62.2.08
Author: Marta Rendla
Institutions: Bank of Slovenia, Institute of Contemporary History
Language: Slovenian
Subfield: History and Philosophy of Science
Field: Arts and Humanities
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W4297375701