Year: 2005
Type: article
Abstract: Koeporauksia mainosten luontoretoriikkaan Miki on luonnon asema yhteiskunnailisen ja kulttuuritutkimuksen kohteena?Miltaista retoriikkaa luonnon kuvat tuovat mainontaan?Artikketissa valaistaan yhteiskunnallisen ympflristtitutkimuksen kenttiii ja esitelliin yksi luonnon kulttuurisen tutkimuksen tuoreista tutkimussuunnista, ekokritiikki.Ekokritiikin niktikulmia kokeillaan kahden suomalaisen mainoskuvan luontoretoriikan analyysissa.Elokuvien mielenmaisemat, suomalaisuus luontona, elziinten moraalinen arvo, lehtimetsiin merkitys... Luonto on viime vuosina asettunut suomalaisiin ihmistieteisiin ainakin kulttuurintutkimuksen, filosofian, sosiologian ja kirjallisuustieteen teksteissiir.Tilaan ja paikkaan liittyviit kysymyksei ovat alkaneet kiinnostaa viestinnzintutkijoita2, ja kulttuurimaantieteessii maisemaa on kihestytty viilineenii, tilan mediana, jonka kuvastossa erilaisilla maisemilla on omat kerronnalliset roolinsar.Monitieteistii kiinnostusta on ryhdytty jiisentiimiiiin muun muassa nimikkeen "yhteiskunnallinen ympiiristrintutkimus', allea.Ylla olevat esimerkit kertovat siitti, miten luonnon luonnollisuus on tutkimuksessa kyseenalaistettu: kulttuurianalyysin kohteena ei ole luonto (todellisuus), vaan luennat luonnosta (representaatiot).Esimerkiksi suomalainen maisema ei siis "ole itseriittoinen ilmi6, joka jossakin vaiheessa vain ,ldydetddn', vaan tuotettu ja eri tavoin tulkittu rakennelma."sLuonnon kuvia ei lahesfyta obj ektiivi sina esityksina paikoista ja ympiiristristii, vaan val intoj en tuloksena ja kohdettaan tuottavina ja uusintavina representaatioina.Esittelen t?issii artikkelissa yhden nousevista luonnon kulttuurisen tutkimuksen tutkimussuunnista, ekokitiikin, ja kokeilen sen niikcikulmia kahden mainoskuvan Iuennassa.Mainosten ihmiskuvia on analysoitu viime vuosina I Ks.esim.
DOI: 10.23994/lk.116404
Author: Anna Byckling
Institutions: Tampere University, University of Tampere
Language: Finnish
Subfield: Literature and Literary Theory
Field: Arts and Humanities
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W4299534226