Campaigning on Twitter: Towards the “Personal Style” Campaign to Activate the Political Engagement During the 2011 Spanish General Elections
Year: 2014
Type: article
Abstract: Los políticos han adoptado y potenciado rápidamente los social media para conectar con los votantes. En concreto, Twitter ayuda a los candidatos a escuchar activamente a los ciudadanos a través de una conversación directa con ellos, y permite un estilo personal de campaña, con un discurso humanizado y alejado de lo institucional. Este artículo pretende conocer hasta qué punto se utilizó esta estrategia personal en la campaña de Twitter de los candidatos de los dos principales partidos a las elecciones generales de 2011 en España. Para ello se ha diseñado un análisis cuantitativo y cualitativo sobre 2.274 tweets publicados por las cuentas de ambos: @conRubalcaba y @marianorajoy.
Institutions: Universidad de Murcia, Universidad San Jorge
Language: English
Topic: Social Media and Politics
Subfield: Communication
Field: Social Sciences
Domain: Social Sciences
Open Access status: green
OpenAlex ID: W43059462