تأثير المعرفة التسويقية في مسارات التجديد الستراتيجي دراسة استطلاعية لآراء عينة من العاملين في شركة سومو العراقية لتسويق النفط دوليا
Year: 2021
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: يحظى موضوعيّ المعرفة التسويقية والتجديد الستراتيجي على المستوى الدولي باهتمام متزايد لكونهما من الموضوعات المهمة والمعاصرة، والتي لها تأثير كبير على وجود المنظمات ومستقبلها. ويهدف البحث الى تشخيص طبيعة تأثير المعرفة التسويقية في مسارات التجديد الستراتيجي في البيئة العراقية (شركة سومو لتسويق النفط) وقد سعى البحث للإجابة عن التساؤلات المتعلقة بمشكلة البحث من خلال اختبار الفرضية الرئيسة والفرعية فيما يخص علاقة التأثير، ولتحقيق اختبارات الفرضيات استخدمت الدراسة الميدانية وطبقت على عينة من مدراء اقسام ومسؤولي شُعب واداريين في العلاقات العامة والبالغ عددهم (50) فرداً. وتم جمع البيانات من خلال الاستبانة كأداة رئيسة للبحث، كما وتم استخدام عدد من الوسائل الإحصائية لمعالجة البيانات منها: الوسط الحسابي، الانحراف المعياري، ومعامل الانحدار البسيط. وكانت أبرز نتائج البحث وجود علاقة تأثير للمعرفة التسويقية في مسارات التجديد الستراتيجي وان هناك سريان لنموذج التأثير للبحث. واختتمت الدراسة بمجموعة من المقترحات كان من أهمها ضرورة الاستثمار بالمعرفة التسويقية وأدامتها وتطويرها ولاسيما على المستوى الدولي لتعظيم القيمة المضافة للتأثير على مسارات التجديد الستراتيجي وضرورة توظيف ادارة الشركة لأبعاد المعرفة التسويقية وهي (الضمنية والصريحة) بنظرة تكاملية أكثر من تفعيلها بشكل منفرد لتعزيز التجديد الستراتيجي.
Author: علي محمد خليل الشواف
Language: Arabic
Subfield: Strategy and Management
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W4391905267