Year: 2025
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: هدفت الدراسة إلى دراسة تأثير التسويق الريادي في الأداء التسويقي في بنك التضامن الإسلامي الدولي بأمانة العاصمة صنعاء، واعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي، كما استخدمت الاستبانة لجمع البيانات من مجتمع الدراسة، المتمثل في العاملين في بنك التضامن الإسلامي الدولي بأمانة العاصمة صنعاء، باستخدام المسح الشامل، وقد توصلت الدراسة إلى عدة نتائج، أهمها هو وجود أثر ذا دلالة إحصائية عند مستوى دلالة معنوية (0.05 ≥∞) للتسويق الريادي بأبعاده، (الإبداع، إدارة المخاطر، تكوين القيمة الاستباقية، التركيز على العميل) في الأداء التسويقي في بنك التضامن الاسلامي الدولي في أمانة العاصمة صنعاء، كما أظهرت الدراسة أن مستوى ممارسة التسويق الريادي بجميع أبعاده كان مرتفعًا، وكذلك مستوى الأداء التسويقي كان مرتفعًا، أيضًا. الكلمات المفتاحية: التسويق الريادي، الأداء التسويقي. The Impact of Entrepreneurial Marketing on Marketing Performance at Tadhamon International Islamic Bank in the Capital Secretariat of Sana'a Abstract This study aimed to examine the impact of entrepreneurial marketing on marketing performance at Tadhamon International Islamic Bank in the Capital Secretariat of Sana'a. The study employed a descriptive analytical methodology and utilized a questionnaire to collect data from the study population, consisting of employees at the bank, through a comprehensive survey. The study reached several conclusions, the most significant of which was the existence of a statistically significant impact (at a significance level of ∞ ≤ 0.05) of entrepreneurial marketing and its dimensions—creativity, risk management, proactive value creation, and customer focus—on marketing performance at the bank. The study also revealed that the level of entrepreneurial marketing practices across all dimensions was high, as was the level of marketing performance. Keywords: Entrepreneurial Marketing, Marketing Performance.
Source: Albaydha University Journal
Authors: محمد النفيش, زايد علي عبدالخالق المنزوع
Language: Arabic
Subfield: Management of Technology and Innovation
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W4409887835