Year: 2025
Type: article
Abstract: У статті досліджено особливості розвитку інтернет-торгівлі в Україні в умовах повномасштабної війни.Проаналізовано основні тенденції трансформації електронної комерції, зміни в поведінці споживачів та адаптацію бізнес-моделей до нових умов.На основі статистичних даних визначено динаміку зростання обсягів онлайн-продажів, зміни в структурі попиту та пропозиції.Окреслено основні виклики та перспективи розвитку галузі в умовах воєнного стану.Ключові слова: електронна комерція, інтернет-торгівля, воєнний стан, цифрова економіка, логістика, маркетплейси, адаптація бізнесу.Problem statement.Russia's full-scale invasion of Ukraine in February 2022 dramatically changed the functioning of all sectors of the economy, including the retail sector [1].With traditional sales channels destroyed or forced to cease operations due to security risks, online commerce has become not only an alternative channel but also a vital element in providing the population with essential goods [2].The relevance of the study is due to the unprecedented conditions in which the business found itself: the need to quickly adapt to the destruction of logistics chains, the migration of a significant part of consumers, changes in consumer preferences and limited access to financial resources [3].Studying the transformation processes in the field of e-commerce during the war is important for understanding the mechanisms of business sustainability, formulating effective development strategies and identifying promising areas of government support for the industry. Analysis of recent research and publications.Many well-known scholars have made a significant contribution to the study of the peculiarities of the development of Internet commerce and traditional trade in the national scientific economic literature, in particular, such as: Danyliuk V. O. [1] Grytsenko O. A. [2] Grewal D. [3], Roggeveen A. L. [3] Coffee A. [4], Sviatojec-Szczepanska J. [4] Kozlovsky S. V. [5] Loudon K. [6], Traver C. G. [6], Mansour M. & Nor K. M. [7].Melnyk T. M. [8], Turban E. [9], Outland J. [9], King D. [9] Shevchenko I. Y. [10] and other scholars.In particular, Hrytsenko O. A. [2] predicts the growth of the ecommerce market in Ukraine despite the consequences of the pandemic and the war with russia.Kava A. [4] and Sviatayets-Schepanska J. [4] write that in the difficult
Institution: Uman National University
Language: English
Subfield: Business and International Management
Domain: Social Sciences
Open Access status: bronze
OpenAlex ID: W4411731750