Year: 2025
Type: article
Abstract: Анотація.Метою дослідження є дослідити взаємозв'язок між інвестиційною політикою та маркетинговими стратегіями підприємств енергетичного сектору України в умовах трансформації паливно-енергетичного комплексу, з урахуванням викликів цифровізації, енергоефективності, екологічної відповідальності та глобалізації.В роботі використано аналітичний, системний та порівняльний підходи для дослідження взаємозв'язку між інвестиційною діяльністю та маркетинговими стратегіями.Проведено аналіз наукових праць вітчизняних та зарубіжних вчених, присвячених інвестиціям, маркетингу та енергетичному сектору.Розглянуто нормативно-правову базу України щодо інвестиційної діяльності та визначено основні критерії класифікації інвестицій.Продемонстровано, що інвестиції є фундаментальним чинником розвитку енергетичного сектору, який створює фінансову основу для модернізації інфраструктури, впровадження новітніх технологій, підвищення енергоефективності та екологічної відповідальності.Встановлено прямий зв'язок між масштабами інвестиційної діяльності та рівнем розвитку маркетингової функції підприємства, що дозволяє формувати нові канали комунікації, адаптувати цінову політику та будувати сталий імідж бренду.Визначено, що інвестиційна політика в енергетичному секторі повинна мати комплексний характер і бути тісно пов'язаною з цілями сталого розвитку, що забезпечується залученням міжнародного капіталу та участю у програмах енергозбереження та цифровізації.Дослідження підтвердило, що енергетична інфраструктура є важливою складовою маркетингової політики, а інвестиції в неї мають прямий вплив на задоволення потреб ринку.Підкреслено, що специфіка енергетичного ринку вимагає інвестицій у цифрові технології, аналітичні системи та автоматизацію процесів для підвищення ефективності ринкової діяльності.Результати дослідження надають теоретичні засади для розробки ефективних управлінських рішень, що сприятимуть інтеграції інвестиційної політики та маркетингових стратегій енергетичних компаній в умовах динамічного зовнішнього середовища.Отримані висновки можуть бути використані при формуванні стратегій розвитку підприємств паливно-
Authors: Yuliia Magdych, Lyubov Strii
Institution: Odessa National Economics University
Language: English
Topic: Economic Issues in Ukraine
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W4412821440