Globalização, diferenciação e nation branding: dos conceitos às etiquetas no calçado português
Year: 2012
Type: conference-paper
Abstract: Resumo: Nas sociedades contemporâneas globalizadas, o sistema produtivo capitalista desencadeia fenómenos de competição extrema que resultam em processos complexos de incorporação de valor nos produtos.O consumidor actual não compra apenas objectos; compra, sobretudo, signos de identidade, estilo de vida ou imagem.Como tal, os objectos transformam-se num código que sinaliza posições sociais e preferências culturais.No mercado do valor simbólico dos produtos, um factor de grande relevância é a diferença que garante em relação a produtos similares.Entre muitos outros factores que contribuem para essa qualidade está a origem nacional do produto, uma vez que aos países está associado um capital de reputação que se vincula também aos produtos que fabrica.Nesta lógica, é de grande importância a análise do processo de valoração dos Estados-nação pela opinião pública internacional, num mundo crescentemente globalizado e onde as referências culturais são cada vez mais globais e híbridas.Pretendese, neste trabalho, rever os conceitos de globalização cultural e nation branding, analisar brevemente dois índices globais de nation brand e perceber como a marca "Portugal" pode contribuir para o sucesso da indústria portuguesa de calçado.
Author: Rita Ribeiro
Institution: University of Minho
Language: Portuguese
Subfield: Sociology and Political Science
Field: Social Sciences
Domain: Social Sciences
Open Access status: green
OpenAlex ID: W44654620