Year: 2024
Type: article
Abstract: This paper seeks to give insights to the idea of sport nation branding, the idea of promoting the image of a nation through the use of sports. It then looks at the development of sports in the political framework, whereby the use of sports in unifying nations and extra political power is explored. The study provides an insight into the effects of cultural imperialism and decolonization through the global practice of different sporting events Using examples such as the United States and its involvement in the Olympics, Brazil and Football, Qatar and the FIFA world cup, and Morocco as a study, the study tells a tale of two halves in as much as the sporting activity is concerned. The paper also discusses the current model of nation branding which uses sports for the purpose of presentation of nation to the world, selling the nation and instilling the confidence in the other nations to invest in the nation. The study reveals the relevance of sports in the construction of a country’s image and the opportunity of states to effectively utilize this provincially influential sphere for their benefit. Keywords: Nation Branding, National identity, Economical Framework, Political Framework, National Image, Investment, International Recognition, Sport, Morocco. Résumé Dans cet article, il est question du « sport nation branding », une idée selon laquelle le sport peut et doit être utilisé pour construire et promouvoir l’identité d’une nation dans le monde. L’article examine comment, tout au long de l’histoire, le sport a été un instrument de la politique nationale et internationale, en termes de cohésion sociale et de pouvoir d’influence. L’étude choisit des exemples tels que les États-Unis, le Brésil, le Qatar et le Maroc comme étude de Cas. Le sport y est présenté comme un moyen de domination culturelle tout en étant aussi une façon de se libérer. L’article aborde également la modernité du « nation branding » ou du brassage sportif, destiné à mettre en avant l’identité nationale pour attirer les investissements et la reconnaissance internationale. Les conclusions démontrent le rôle central du sport dans la construction de l’image d’une nation et le pouvoir stratégique que les pays peuvent tirer de cet outil influent. Mots-clés : Image de Marque Nationale, Identité nationale, Cadre Economique, Cadre Politique, Image Nationale, Investissement, Reconnaissance Internationale, Sport, Maroc.
Source: African Scientific Journal
Author: Mouad BENOUZEKRI
Language: English
Topic: Sport and Mega-Event Impacts
Subfield: Sociology and Political Science
Field: Social Sciences
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W6967802404
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