Year: 2025
Type: dissertation
Abstract: UVODV zadnjem tisočletju je z digitalizacijo prišlo do mnogih sprememb, ki se močno odražajo v poslovnem svetu.V glasbeni industriji je imela digitalizacija mnoge pozitivne učinke, hkrati pa je povzročila večje razlike, vidne med uveljavljenimi in neuveljavnimi umetniki.Ravno zaradi tega dajejo večji poudarek prepoznavnosti imenaosebni blagovni znamki in sledenju trendov, ki se pojavljajo.Mednje uvrščamo predvsem trende na družbenih medijih in spremembe v glasbeni industriji; nezamenljivi žetoni (angl.non-fungible tokens, v nadaljevanju NFTs), Metaverzum, umetna inteligenca ipd.(Fangage, brez datuma).Eden od trendov, ki ga je omenil glavni pevec skupine Maroon 5, je, da glasbene skupine izginjajo.Okoli leta 2000 jih je bilo veliko -"It's funny, when the first Maroon 5 album came out [in 2002] there were still other bands."Danes njihovo število upada -"I feel like there aren't any bands any more … I feel like they're a dying breed."To nakazuje na potreben čas, denar in voljo, ki jih morajo glasbeniki posvetiti (Lynskey, 2021).V današnjem času mnogi, ki imajo svoj profil v družbenih medijih, objavljajo posnetke, na katerih pojejo, kuhajo (videorecepti), se kako drugače umetniško izražajo ali delijo svoje razmišljanje z ostalimi.Izziv je v množici videov zares izstopati kot mladi glasbenik.Pomembno je upoštevati, kateri kanali so pomembni za pridobitev publike in ohranjanje stikov z njimi ter kako jih najučinkoviteje uporabljati.Za izražanje lahko uporabijo različne elemente, ki jim pomagajo, da pritegnejo čim večje število ljudi; največkrat se poslužujejo različnih izzivov, sodelujejo z drugimi znanimi osebnostmi ali s podjetji, se dobrodelno udejstvujejo, razpišejo razne nagradne igre ipd.(McLachlan, 2021).Ta tema se mi zdi izjemno zanimiva, saj so družbeni mediji vse pomembnejše področje za podjetja.Družbeni mediji so močno prisotni v življenju in omogočajo, da na hiter način poiščemo vsebino, ki nas zanima in je kakovostna.Podjetja, dobrodelne ustanove in posamezniki se soočajo z izzivom, kako pritegniti pozornost in zadržati gledalca.Pri družbenih medijih, ki so običajno enostavni za uporabo, naletimo na izziv, kako izstopati, privabiti ljudi in biti drugačen.Raziskava iz konca leta 2023 je pokazala, da 86 % ljudi meni, da je pri privabljanju ključna avtentičnost znamke, 65 % jih meni, da bodo podjetje priporočili ostalim ob uporabi dvosmerne komunikacije z njimi.66 % ljudi sledi pevcem ali igralcem preko družbenih medijev (Johnson, 2023).Namen magistrskega dela je teoretično in empirično proučiti načine promoviranja glasbenikov preko družbenih medijev.Raziskati želim izbrano področje, poglobiti svoje znanje in dodati nove ugotovitve.Vse več mladih se je začelo posluževati novih načinov promocije, ki še niso tako dobro raziskani.Zato menim, da je to relevantna tema za raziskavo in poglobitev znanja.Cilj je s pomočjo intervjujev izvedeti, s katerimi mediji se mladi glasbeniki promovirajo preko družbenih medijev, kateri so najučinkovitejši pristopi, kako se mladi glasbeniki soočajo z vse več konkurence na trgu in kako se poskušajo od nje razlikovati.Za dosego ciljev izhajam iz opisanih vrzeli v obstoječi literaturi.Delo se začne z uporabo družbenih medijev za promocijo, ki se osredotoča na obrazložitev termina, pregled naraščanja njihove popularnosti, njihovo uporabo v trženju, prednosti in slabosti ter njihovo vlogo v glasbeni industriji.Sledi opredelitev osebne blagovne znamke.S tem pojmom je povezan simbolni interakcionizem, ki je predstava o samem sebi in vključuje odzive drugih, ki jih ponotranjimo (Whitmer, 2019).S prihodom interneta je pomembno in popularno internetno osebno znamčenje, preko katerega se lahko gradi osebna blagovna znamka v poslovnem okolju, ki je pomembna za gradnjo kariere in je dostopnejša širšemu krogu ljudi.V nadaljevanju so opisani najpopularnejši trendi za promocijo glasbe in gradnjo lastne osebne znamke.Teorija je podkrepljena z empirično raziskavo, ki vsebuje namen in cilje kvalitativne raziskave, metodologijo, analizo rezultatov in interpretacijo ugotovitev.Sledi sklepna misel magistrskega dela. UPORABA DRUŽBENIH MEDIJEV ZA PROMOCIJONa glasbeno industrijo v največji meri vplivajo kultura, ekonomija, politika in tehnologija.Tradicionalno je bila glasba vezana predvsem na samo lokacijo, tako je bila povezana z večjimi mesti na območju Evrope in Amerike.To se je z uporabo mobilnih medijev in interneta spremenilo.Uspešnost glasbe tako ni več toliko povezana z velikostjo mesta oz.lokacijo, ki je prej veljala za glasbeno priljubljeno (Baker, 2016).Po pandemiji covida ne opažajo večjih sprememb v primerjavi pred pandemijo.Industrija se spreminja in oblikuje naprej v isti smeri.Na turnejah lahko ponovno vidimo globalne glasbenike, ki podirajo rekorde.Razširila se je uporaba umetne inteligence in pretočnih platform (Salazar, 2024; SongTub, 2023).Pretočne platforme so močno vplivale in spremenile konzumacijo glasbe (Spotify, Apple Music ipd.).S tem je glasba postala bolj personalizirana, saj vsak posluša le tisto, kar želi (SongTub, 2023).Sledi pregled družbenih medijev glede na namen uporabe trženja ter prednosti in slabosti njihovega trženja.Drugo podpoglavje se osredotoča na glasbeno industrijo in na primere uspešnih praks v glasbeni industriji, zadnje podpoglavje pa na uporabo družbenih medijev med glasbeniki.V nadaljevanju se velikokrat pojavlja ime platforma X, ki je bilo do 24.7. 2023 poznano pod imenom Twitter.Ker so pod imenom Twitter delovali vrsto let in je mnogokrat katera od uporabnih funkcij na njihovi platformi izpeljanka iz starega imena (npr.tvitanje), je v nadaljevanju magistrskega dela poimenovan s starim imenom, da ne pride do nerazumevanja ali zmedenosti zaradi spremembe imena.
Author: Bukovec, Tina
Language: English
Topic: Music History and Culture
Subfield: Music
Field: Arts and Humanities
Domain: Social Sciences
Open Access status: green
OpenAlex ID: W7070598930
Cites:
Cited by:
Related to: