Year: 2026
Type: article
Abstract: 本稿は，さほど優秀でない大多数の人々が長期的に主体性を発揮して働くことができる，トップの支援のもとでメンバーらの集合的活動によって日常的に自己革新していく組織の論理を探索する。そのような組織の例として本稿では，『進化するブランド』で石井淳蔵が示した「進化型ブランド」を取り上げる。石井は進化型ブランドの3つの特徴を箇条書きしており，列挙によって伝統的理解の批判が明示的である。その反面，3特徴の論理的な関連が不明瞭であり，マネジメントの事例は興味深いにもかかわらずその論理が不明瞭である。これに対して本稿は，社会学の構造と行為の関係を手がかりに，3特徴をマネジメントの観点から捉え直した。その結果，3特徴の論理的な関連が明確になるとともに，進化型ブランドのマネジメントの論理が明らかになるとともに，このマネジメントの論理が組織一般に適用できる可能性が示された。
Source: Quarterly Journal of Marketing
Author: Shin Ichiro Irie
Institution: Kyoto Institute of Technology
Language: English
Domain: Social Sciences
Open Access status: gold
Estimated APC paid: $75
OpenAlex ID: W7119523706