الخطاب المدمر مقابل الخطاب البناء: دراسة لغوية بيئية متعددة الوسائط لإعلانات مختارة
Year: 2025
Type: article
Abstract: في ظل السوق التنافسي الحالي للإعلانات التجارية،يعد تحديًا للمنظمات الناشطة للبيئة أن تروج لفكرها وتنشر مبادئها المستدامة بفاعلية ، وبالتالي فإن تلك المنظمات تسعى لتوظيف استراتيجيات جديدة في إعلاناتها لكي تؤثر علي فكر المستهلك وتزيد وعيه بخطورة المشاكل البيئية . جرين بيس كخير مثال للمنظمات الناشطة للبيئة تتحدى الروايات التي تروج لها الكيانات التجارية مثل شركة نيسلا وبالأخص إعلانها لأشهر منتج لها وهو كيت كات حيث أطلقت جرين بيس إعلانًا معارضًا. يهدف البحث لفك الشفرات اللغوية البيئية متعددة الوسائط لإعلان جرين بيس مستندًا إلى منهج كريس وفان لييفن (2006) ,والمنهج اللغوي البيئى لستيبي (2015).بالاضافة لاعتماد المنهج الكمي الكيفي كما أن الدراسة تركز علي مشكلة بيئية بعينها وهي المخاطر التي تواجه فصيلة الأورانجوتان. أوضحت النتائج أن دمج الوسائل المختلفة المرئية والنصية والسمعية يعزز القدرة الإقناعية للإعلانات غير التجارية ومن ثم يقوى الوعي البيئي للمستهدفين كما تساهم الدراسة في كشف الاستراتيجيات البناءة للإعلانات غير التجارية مقارنة بنظيرتها التجارية المدمرة بالإضافة إلى تسليط الضور علي سعي المنظمات الناشطة للبيئة في مواجهة الفكر الاستهلاكي لللإعلانات المدمرة التي تتجاهل البيئة
Source: Buḥūṯ /Buḥūṯ
Language: Arabic
Subfield: Communication
Field: Social Sciences
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W7125783540