Year: 2026
Type: article
Abstract: Bu çalışma, marka arketiplerinin reklam afişlerine nasıl yansıdığını ve markaların tüketicilerle kurduğu duygusal bağları nasıl daha güçlü hâle getirdiğini incelemektedir. Marka, yalnızca bir ürün ya da hizmetin kimliğini oluşturan bir unsur olarak değil, aynı zamanda tüketicilerle kültürel ve duygusal bağ kurmayı amaçlayan önemli bir iletişim aracı olarak tanımlanmaktadır. Bu bağlamda marka arketipleri, markaların hedef kitleleriyle daha derin, anlamlı ve kalıcı ilişkiler kurmalarına olanak tanıyan stratejik bir yaklaşım olarak öne çıkmaktadır. Çalışmanın kapsamını reklam afişleri oluşturmaktadır. Araştırmada, afiş tasarımlarında yer alan renk kullanımı, tipografi seçimleri, kompozisyon düzenlemeleri, semboller ve görsel metaforlar gibi grafik tasarım ögelerinin, markaların temsil ettikleri arketiplerle olan ilişkisi incelenmiştir. Çalışmada, nitel araştırma yöntemleri içerisinde yer alan doküman incelemesi tekniği kullanılmıştır. Bu doğrultuda seçilen reklam afişleri, görsel analiz yöntemiyle arketipsel temsiller bağlamında değerlendirilmiştir. Elde edilen bulgular, marka arketiplerinin markaların hedef kitleleriyle kurduğu duygusal bağların pekiştirilmesinde ve bu bağların görsel tasarım aracılığıyla daha da derinleşmesinde kritik bir rol oynadığını göstermektedir. Sonuç olarak, reklam afişlerinde arketiplerin bilinçli ve stratejik biçimde kullanılması, markaların tüketicileriyle kurduğu bağları güçlendirme açısından önemli bir katkı sunmaktadır.
Source: Bodrum Journal of Art and Design
Authors: Elif Gülşah Arıcı, Salih Denli
Institution: Fatih Sultan Mehmet Waqf University
Language: Turkish
Subfield: Visual Arts and Performing Arts
Field: Arts and Humanities
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W7127043532