Year: 2023
Type: dissertation
Study design: Observational Study
Abstract: Razvojem tehnologije i društvenih mreža, iste su postale izvrsne platforme koje tvrtke mogu iskoristiti za oglašavanje svojih proizvoda. Marketinške kompanije koriste seksualizirani prikaz žena za privlačenje pažnje, što često dovodi do negativnih posljedica, npr. seksualizacija i seksualna objektivizacija ženskog tijela. Ovi fenomeni negativno utječu na mlade, koji su i najčešći korisnici društvenih mreža. Stoga je ovo istraživanje htjelo istražiti kako sociodemografske i psihosocijalne karakteristike, te uporaba društvenih mreža utječu na razinu seksualizacije i prihvatljivost deset odabranih reklama. Prije provedbe središnjeg istraživanja, provedeno je pilot istraživanje u kojemu su nezavisni procjenitelji procjenjivali razinu seksualiziranosti deset reklama, a prema njihovim procjenama kategorizirane su reklame koje su se koristile u središnjem istraživanju. Podatci su prikupljani pomoću online upitnika koji je bio distribuiran u odabrane Facebook grupe. Na temelju uzorka od 114 sudionika, od kojih 40 muških i 74 ženskih sudionika prosječne dobi 22,6 godina, a koji su pripadali dobnoj skupini od 18 do 25 godina, možemo zaključiti kako su sudionicima, općenito, prihvatljivije manje seksualizirane reklame, te se seksualna preokupacija ističe kao značajan prediktor prihvatljivosti seksualiziranih reklama. Ovo istraživanje može pomoći mladima pri prepoznaju seksualiziranog sadržaja na društvenim mrežama i da se ukaže na neprihvatljivost takvog sadržaja u reklamama.
Author: Vrban, Ema
Language: Croatian
Subfield: Gender Studies
Field: Social Sciences
Domain: Social Sciences
Open Access status: green
OpenAlex ID: W7139345195