La Marcología 2: "SEMIOSFERA MARCARIA"; Fundamentos Ontológicos y Sistémicos del Significado de Marca en la Marcología.
Year: 2025
Type: article
Abstract: Este artículo constituye la Segunda Entrega Teórica de la Propuesta Disciplinar; “LA MARCOLOGÍA; Propuesta para una Nueva Disciplina”, presentada en 2024 por el autor. Esta, es su continuación… El significado marcario ha sido abordado históricamente desde marcos fragmentarios que atomizan sus componentes sin explicar el sistema relacional que los vuelve inteligibles. Este artículo propone el concepto de Semiosfera Marcaria como categoría teórica original dentro del campo emergente de la "Marcología". Con base en la semiótica cultural, la teoría de sistemas y la epistemología de la complejidad, se define la Semiosfera Marcaria como el espacio semiótico estructurado en el que el significado de marca se produce, sostiene y transforma a través de dinámicas relacionales irreductibles a la suma de los elementos marcarios. El artículo establece tres desplazamientos conceptuales respecto a la semiosfera cultural de Lotman, define las propiedades formales de la Semiosfera Marcaria y la posiciona como unidad analítica central para el estudio científico de las marcas. El aporte principal es la demostración de que el significado marcario no reside en los elementos de la marca, sino en el sistema relacional que los articula, cuya condición de posibilidad es la Semiosfera Marcaria propuesta por el Dr. Mateluna en su obra La Marcología.- Dr. Marcos A. Mateluna Echagüe. -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- ENLACES DOI AL "CORPUS TOTAL DE LA MARCOLOGÍA" -> Enlace DOI La Marcología 1 (2024): https://doi.org/10.5281/zenodo.20576878 Enlace DOI La Marcología 2 (2025): https://doi.org/10.5281/zenodo.20005331 <- Este artículo Enlace DOI La Marcología 3 (2026-a): https://doi.org/10.5281/zenodo.20438111 Enlace DOI La Marcología 4 (2026-b): https://doi.org/10.5281/zenodo.20483137
Author: Mateluna Echagüe, Marcos Aurelio
Language: Spanish
Subfield: Literature and Literary Theory
Field: Arts and Humanities
Domain: Social Sciences
Open Access status: green
OpenAlex ID: W7159940949