دور المعارض فى بناء الصورة الذهنية للدول: إكسبو الرياض 2030 نموذجا
Year: 2026
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: هدفت الدراسة إلى التعرف على دور المعارض الدولية في بناء الصورة الذهنية للدول، مع اتخاذ معرض "إكسبو الرياض 2030" نموذجاً تطبيقياً، من خلال تحليل إدراك الجمهور السعودي للمزايا التي يتيحها هذا الحدث، وقياس اتجاهاتهم نحوه، إلى جانب استكشاف سبل دعم الصورة الذهنية الإيجابية للمملكة العربية السعودية داخلياً وخارجياً. كما سعت الدراسة إلى تحديد مصادر المعرفة بفعاليات إكسبو، ورصد أبرز التحديات المرتبطة بإدارة المعارض، واقتراح آليات تطوير الاتصال الرقمي المرتبط بها.اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي باستخدام أسلوب المسح، وتم جمع البيانات من خلال استبيان إلكتروني طُبق على عينة قوامها (135) مفردة من الجمهور السعودي من مستخدمي منصة (X). وتم تحليل البيانات باستخدام الأساليب الإحصائية المناسبة، منها اختبار كا2 ومعامل الارتباط الجزئي.توصلت الدراسة إلى أن إكسبو الرياض يمثل فرصة مهمة لتعزيز الحوار والتفاعل الثقافي وتبادل الخبرات، إضافة إلى دوره في دعم السياحة والاستثمار وتعزيز القوة الناعمة للمملكة. كما أظهرت النتائج ارتفاع مستوى الاهتمام بمتابعة فعاليات المعرض، واعتماد الجمهور بشكل رئيس على وسائل الإعلام الرقمية كمصدر للمعلومات. وكشفت الدراسة عن اتجاهات إيجابية قوية لدى الجمهور نحو إكسبو الرياض، مع وجود علاقة دالة إحصائياً بين كثافة التعرض للمحتوى الرقمي وتكوين هذه الاتجاهات، مع تأثرها ببعض المتغيرات الديموغرافية.كما أبرزت النتائج أهمية توظيف المكانة الروحية للمملكة، وتعزيز الفعاليات المصاحبة، وتطوير إدارة وسائل التواصل الاجتماعي، في دعم الصورة الذهنية. وأوصت الدراسة بضرورة تبني استراتيجية اتصالية متكاملة تستثمر المعارض الدولية كأداة فعالة في بناء العلامة الوطنية وتعزيز المكانة العالمية للمملكة.
Authors: فيحان بن محمد بن عبد البقمي, محمود يوسف
Language: Arabic
Topic: Sport and Mega-Event Impacts
Subfield: Sociology and Political Science
Field: Social Sciences
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W7160778199