Diseño de la revista digital interactiva MOOD sobre emprendimientos de Arica asesorados por el Centro de Negocios SERCOTEC
Year: 2026
Type: article
Abstract: El presente estudio tuvo como objetivo diseñar una revista digital interactiva que difundiera los emprendimientos asesorados por el Centro de Negocios SERCOTEC Arica, con el fin de potenciar su capacidad de llegar al público ariqueño. El trabajo siguió una metodología de desarrollo de proyectos multimediales estructurada en seis etapas: idea, diseño, prototipo, producción, testeo y distribución. Se aplicó una encuesta diagnóstica a 41 personas, se seleccionaron cinco emprendimientos con identidad de marca consolidada y redes sociales activas, y se realizaron entrevistas, sesiones fotográficas y registro audiovisual. El material fue diagramado con software de diseño editorial y publicado en la plataforma Heyzine. La evaluación combinó las métricas de la plataforma, las estadísticas de Instagram y una encuesta de satisfacción respondida por 60 personas. Durante el primer mes la publicación registró 373 visualizaciones y el perfil de Instagram alcanzó 1.566. En cuanto a la percepción, el 91,7% calificó el diseño visual como excelente, el 86,7% consideró la navegación muy fácil y el 98,3% respaldó la efectividad de la revista como herramienta de visibilización. Los resultados obtenidos evidencian que el formato editorial digital interactivo se configura como un modelo pertinente para potenciar el alcance de los emprendimientos a nivel regional, nacional e internacional. Palabras clave: revista digital interactiva, emprendimiento, diseño editorial, multimedia, SERCOTEC Arica. Abstract This study aimed to design an interactive digital magazine to disseminate the entrepreneurships advised by the SERCOTEC Business Center in Arica, Chile, in order to strengthen their capacity to reach local audiences. The work followed a multimedia project development methodology structured in six stages: idea, design, prototype, production, testing and distribution. A diagnostic survey was administered to 41 people; five entrepreneurships with a consolidated brand identity and active social media were selected; and interviews, photographic sessions and audiovisual recordings were conducted. The resulting material was laid out with editorial design software and published on the Heyzine platform. Evaluation combined platform metrics, Instagram statistics and a satisfaction survey answered by 60 people. During the first month the publication recorded 373 views and the Instagram profile reached 1,566 views. Regarding perception, 91.7% of respondents rated the visual design as excellent, 86.7% considered navigation very easy, and 98.3% endorsed the magazine as an effective visibility tool. The findings indicate that an interactive digital editorial format is a pertinent resource for broadening the reach of regional entrepreneurships and for supporting institutional dissemination work. Keywords: interactive digital magazine, entrepreneurship, editorial design, multimedia, SERCOTEC Arica. Arroyo, G. V., Sánchez, E. P. M., y Quiñonez, J. C. (2020). Innovación, emprendimiento e investigación científica. Revista de Ciencias Sociales (Ve), 26(3), 163-174. https://doi.org/10.31876/rcs.v26i3.33240 Ávila, E. (2021). La evolución del concepto emprendimiento y su relación con la innovación y el conocimiento. Investigación & Negocios, 14(23), 32-48. https://www.researchgate.net/publication/353518572_La_evolucion_del_concepto_emprendimiento_y_su_relacion_con_la_innovacion_y_el_conocimiento Barra Novoa, R. (2021). Crecimiento económico de pequeñas empresas agrícolas del desierto de Arica: una aproximación a la asistencia e impacto del Centro de Negocios de SERCOTEC. Idesia (Arica), 39(1), 7-16. http://dx.doi.org/10.4067/S0718-34292021000100007 Barra Novoa, R. (2023). Centros de Desarrollo de Negocios en Chile y su impacto en el sector Mipyme. SSRN. https://ssrn.com/abstract=4434382 Cámara de Comercio de Santiago. (2024, 13 de septiembre). Digitalización de las pymes: sólo el 23,1 % de estas cuenta con presencia online. Emol. https://www.emol.com/noticias/Economia/2024/09/13/1142761/digitalizacion-de-las-pyme.html Cardemil, M. (2022). Las mipymes chilenas en el 2022. Departamento de Estudios, Extensión y Publicaciones, Biblioteca del Congreso Nacional. https://obtienearchivo.bcn.cl/obtienearchivo?id=repositorio/10221/33318/1/N_25_22_Las_mipymes_chilenas_en_el_2022.pdf Carvajal, O. C. (2021). Determinantes de la innovación abierta en la pyme y su impacto en el rendimiento: un estudio empírico en Chile. https://doi.org/10.31428/10317/10415 Castelló-Martínez, A. (2018). La estrategia de contenidos y el engagement del consumidor en entornos digitales. Revista Latina de Comunicación Social, (73), 1-20. https://doi.org/10.4185/RLCS-2018-1254 Centro de Microdatos, Universidad de Chile. (2011). Estudio sobre el comportamiento lector a nivel nacional (Informe final). https://uchile.cl/dam/jcr%3A6f21b3c0-3dd8-441e-9ce3-f3e397f68689/estudio-sobre-el-comportamiento-lector-a-nivel-nacional.pdf Comscore. (2024). Tendencias de redes sociales en Latinoamérica: el estado del social media 2024. https://www.comscore.com/lat/Prensa-y-Eventos/Blog/Tendencias-de-Redes-Sociales-en-Latinoamerica-para-2024 Consejo Nacional de la Cultura y las Artes. (2017). Política de Fomento del Diseño (2017-2022). Ministerio de las Culturas, las Artes y el Patrimonio. https://bit.ly/3raOSme DataReportal. (2025). Digital 2025: Chile. https://datareportal.com/reports/digital-2025-chile Dehud, L. S. I., y Akl, A. M. (2021). Diseño editorial: manual de conceptos básicos. http://riaa.uaem.mx/handle/20.500.12055/1434 Díaz, R. R. G., y Pérez, L. A. B. (2021). Pymes en América Latina: clasificación, productividad laboral, retos y perspectivas. CIID Journal, 2(1), 1-39. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=8528337 EMOL. (2021). Son casi el 99% de las empresas en Chile: las cifras detrás de las pymes. https://www.emol.com/noticias/Economia/2021/07/13/1026565/cifras-pymes-chile-primarias.html EMOL. (2025a). Digitalización en pymes: expertos llaman a verla como una aliada y no una amenaza para el empleo. https://www.emol.com/noticias/Economia/2025/10/01/1179294/digitalizacion-en-pymes.html EMOL. (2025b). Programa Crece 2025 de Sercotec beneficiará a 994 emprendimientos en todo Chile. https://www.emol.com/noticias/Economia/2025/04/21/1164090/programa-crece-2025-SERCOTEC.html Flipsnack. (2025). 6 benefits of interactive magazines you haven't thought of. https://blog.flipsnack.com/interactive-magazines/ Galindo, O. A. (2020). Editorial: Transformación digital: una agenda de oportunidades para la investigación y la práctica. Revista Perspectiva Empresarial, 7(2), 3-6. https://doi.org/10.16967/23898186.646 Garizurieta, K., Galván, D., Guzmán, I., y Zapata, A. (2023). Importancia de estrategias de marketing digital en redes sociales para el desarrollo empresarial. Ciencia Latina Revista Científica Multidisciplinar, 7(4), 7382-7391. https://doi.org/10.37811/cl_rcm.v7i4.7482 Gobierno Regional de Arica y Parinacota. (2022). Estrategia Regional de Innovación de Arica y Parinacota 2022-2030. https://gorearicayparinacota.cl/images/Estrategia%20Regional/ERI_Arica_y_Parinacota.pdf Gordon, J. (2006). The case for advertising in interactive digital magazines. NXTbook Media. https://pages.nxtbook.com/nxtbooks/NXTbook/joshgordonsurvey/docs/joshgordonstatic.pdf Gosney, M. (1991). Verbum Interactive: the first CD-ROM periodical. Verbum, Inc. https://archive.org/details/verbum.5.2.fall.winter.1991/page/n5/mode/2up Ipsos Chile. (2024). Nuevo estudio Claves Consumidor de Ipsos: 52% de los chilenos se informa principalmente por RRSS a la hora de comprar o tomar decisiones de marca. https://www.ipsos.com/es-cl/nuevo-estudio-claves-consumidor-de-ipsos-52-de-los-chilenos-se-informa-principalmente-por-rrss-la Ipsos y Fundación La Fuente. (2022). Leer en Chile 2022: estudio de hábitos y percepciones lectoras. https://www.ipsos.com/sites/default/files/ct/publication/documents/2022-10/Leer%20en%20Chile%202022_baja.pdf Issuu. (2023). Issuu overview and best alternatives to switch to in 2025. FlippingBook. https://flippingbook.com/blog/marketing-tips/best-issuu-alternatives-to-switch-to Kotler, P., y Keller, K. L. (2016). Dirección de marketing (15.ª ed.). Pearson Educación. Lázaro, S. I. (2020). Estrategias de marketing digital en pymes: una revisión de la literatura científica [Trabajo de investigación, Universidad Privada del Norte]. https://hdl.handle.net/11537/27481 Lozano-Torres, B. V., Toro-Espinoza, M. F., y Calderón-Argoti, D. J. (2021). El marketing digital: herramientas y tendencias actuales. Dominio de las Ciencias, 7(6), 907-921. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=8383788 Ministerio de Economía, Fomento y Turismo. (2024). Capital Semilla: se inicia la postulación a fondo que impulsa la creación de pequeñas empresas. https://www.economia.gob.cl/2024/05/03/capital-semilla-se-inicia-la-postulacion-a-fondo-que-impulsa-la-creacion-de-pequenas-empresas.htm Ministerio de las Culturas, las Artes y el Patrimonio e Instituto Nacional de Estadísticas. (2024). Encuesta Nacional de Participación Cultural y Comportamiento Lector (ENPCCL): resultados 2024. https://www.cultura.gob.cl/participacioncultural/resultados-enpccl-2024/ Ordoñez-Gavilanes, M. E., Rodríguez-Pillaga, R. T., y Ordóñez-Espinoza, C. G. (2020). Reflexiones sobre emprendimiento comunitario y desarrollo local. Dominio de las Ciencias, 6(2), 121-139. https://dominiodelasciencias.com/ojs/index.php/es/article/view/1209/1964 Peñate Santana, Y. (2022). Relación vinculante entre estrategias de marketing digital y el desempeño de las pymes. Revista Universidad y Sociedad. http://scielo.sld.cu/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2218-36202022000500248 Saeed, D. (2004). Metodología para el desarrollo de proyectos multimediales. Reflexión Académica en Diseño y Comunicación, (5). https://fido.palermo.edu/servicios_dyc/publicacionesdc/vista/detalle_articulo.php?id_articulo=576 SERCOTEC. (s. f.). Quiénes somos. Ministerio de Economía, Fo
DOI: 10.67680/nm5jsj02
Institution: University of Tarapacá
Language: Spanish
Topic: Digital Media and Visual Art
Field: Computer Science
Domain: Physical Sciences
Open Access status: hybrid
OpenAlex ID: W7201861773