Prosumpcja jako wielowymiarowe zachowanie rynkowe. Zakres aktywności marketingowej współczesnych nabywców : recenzja książki Agnieszki Izabeli Baruk
Year: 2019
Type: review
Abstract: Pierwszy numer czasopisma "Marketing i Rynek" w 2019 roku zawiera cztery artykuły, recenzję książki napisanej przez Agnieszkę I. Baruk, pt.Prosumpcja jako wielowymiarowe zachowanie rynkowe.Zakres aktywności marketingowej współczesnych nabywców, wydanej przez Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, oraz przedstawienie sylwetki i dorobku naukowego prof.dr hab.Marii Romanowskiej z okazji nadania Pani Profesor tytułu Doktora Honoris Causa przez Politechnikę Częstochowską.Pierwszy artykuł napisany przez Jolantę Mazur, pt.Czy przedsiębiorstwa praktykują dialog z interesariuszami, tak jak to deklarują?, ma charakter koncepcyjny i przeglądowy.Teorie związane z nauką o zarządzaniu określają w sposób jednoznaczny, że dialog organizacji z interesariuszami jest konieczny dla jej przetrwania i rozwoju.Przeprowadzona w artykule analiza tekstów i badań dotyczących tej problematyki wskazuje, że większość organizacji albo nie podejmuje dialogu z interesariuszami albo prowadzi komunikację z nimi, stwarzając jedynie pozory konwersacji dialogowej.Drugi artykuł autorstwa Grzegorza Zasuwy, pt.Value preferences and consumer sustainable choices (Preferencje wartości a wybory konsumentów dotyczące zrównoważonej konsumpcji), został opublikowany w dwóch wersjach językowych.Artykuł ma charakter empiryczny.Przedstawiono w nim analizę zebranych danych w badaniu Diagnoza Społeczna oraz Międzynarodowym Sondażu Społecznym z punku widzenia celu -określenia wpływu preferencji określonych wartości na zachowania zakupowe związane ze zrównoważoną konsumpcją.Uzyskane wyniki wskazują na pozytywną korelację między takimi wartościami jak: przyjaźń, pogoda ducha, zdrowie i wolność a zjawiskiem zrównoważonej konsumpcji.Trzeci artykuł napisany przez Ewę Sońtę-Drączkowską, pt.New Product Development in high-tech startups -a conceptual framework, przedstawia różne modele rozwoju nowych produktów i ich użyteczność w startupach technologicznych.Na podstawie tej analizy został opracowany zintegrowany model rozwoju nowych produktów uwzględniający specyfikę startupów technologicznych.Czwarty artykuł przygotowany przez Damiana Badzmirowskiego i Oskara Uchańskiego, pt.Niejednoznaczność wymiarów doświadczenia z marką na przykładzie badań empirycznych w warunkach polskich, omawia wyniki badań ilościowych pozwalających na weryfikację istnienia i znaczenia wymiarów doświadczeń w odniesieniu do czterech kategorii produktowych: kawa, czekolada, perfumy i smartfony.Na podstawie analizy statystycznej została określona następująca konkluzja, że doświadczenia związane z marką można grupować w trzech wymiarach: afektywnym, intelektualnym i behawioralnym, natomiast wyniki analiz nie są jednoznaczne w odniesieniu do dwóch następnych wymiarów, tj.sensorycznego i społecznego.Mam nadzieję, że zamieszone w niniejszym numerze czasopisma Marketing i Rynek artykuły i materiały przyczynią się do podjęcia ewentualnej polemiki naukowej lub ich wzbogacenie przez zrealizowanie własnych badań i zaprezentowanie uzyskanych wyników w kolejnych numerach naszego miesięcznika.
Source: ReIn UW (University of Warsaw)
Author: Wilczak, Agnieszka
Language: Polish
Subfield: Sociology and Political Science
Field: Social Sciences
Domain: Social Sciences
Open Access status: green
OpenAlex ID: W7212327651