Year: 2026
Type: article
Abstract: У статті обґрунтовано актуальність дослідження цифрової торгівлі в нашій країні в умовах трансформації споживчої поведінки, посилення ролі електронних платформ, розвитку онлайн-платежів, активного використання маркетплейсів і зміни організації торговельних процесів на підприємствах. Актуальність теми зумовлена глибокими змінами у поведінці споживачів, структурі підприємницької діяльності, каналах просування товарів і послуг, а також загальним переходом економіки до активного використання рішень на базі застосованих цифрових технологій. Розкрито зміст цифрової торгівлі як напряму модернізації підприємницької діяльності, що поєднує продажі, маркетинг, логістику, клієнтський сервіс, аналітику даних і управління репутацією в онлайн-середовищі. Акцентовано увагу на тому, що цифрова торгівля формує нові можливості для малого та середнього бізнесу, сприяє розширенню ринкової присутності, підвищує гнучкість підприємств і створює передумови для інтеграції до європейського цифрового ринку.
Source: Економіка та суспільство
Author: Оксана Білан
Institution: West Ukrainian National University
Language: Ukrainian
Subfield: Business and International Management
Domain: Social Sciences
Open Access status: gold
Estimated APC paid: $40
OpenAlex ID: W7214078071