الابعاد السيكولوجية للألوان وأثرها في تشكيل سلوك الشراء في البيئة التصميمية للإعلانات التجارية
Year: 2026
Type: article
Abstract: يحتل اللون مكانة أساسية في جميع جوانب الحياة البشرية عمومًا، وفي تصميم الإعلانات خصوصًا فهو أحد العناصر الرئيسية التي تُمكّن الإنسان من إدراك بيئته الخارجية والتمييز بين الكتل والفراغات والعناصر الطبيعية اذ تستمد الألوان أهميتها من تأثيرها النفسي العميق على الإدراك البصري والحسي للمتلقي، وما تُثيره من استجابات نفسية وعاطفية متنوعة، تتراوح بين مشاعر الفرح والسكينة (للألوان الباردة) إلى القلق والتوتر (للألوان الحارة) اضافةً الى ذلك، تؤثر العوامل الاجتماعية والثقافية، كالعادات والتقاليد والأعراف المجتمعية، على سلوك الأفراد في اختيار ألوان معينة وتفضيلها على غيرها وبناءً على ذلك، يهدف هذا البحث إلى الكشف عن الأبعاد النفسية والعاطفية للألوان، وتحليل تأثيرها في تشكيل سلوك المستهلك الشرائي من خلال البيئة التصميمة للإعلانات التجارية وقد تضمن الاطار النظري مبحثين الأول عن مفهوم اللون وتأثيره اما المبحث الثاني عن الابعاد السيكولوجية للون وتضمن الفصل الثالث تحليل العينات واهم النتائج والاستنتاجات والتوصيات والمقترحات وقائمة المصادر.
Author: سعيد مهدي, غدير
Language: Arabic
Topic: Color perception and design
Subfield: Social Psychology
Field: Psychology
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W7220087805