Role of Strategic Planning in the Improvement Marketing Mix Elements (A Qualitative Exploratory Study in Al-Awsat Company for Marketing and Selling Food supplements in Basra): Role of Strategic Planning in the Improvement Marketing Mix Elements (A Qualitative Exploratory Study in Al-Awsat Company for Marketing and Selling Food supplements in Basra)
Year: 2023
Type: article
Abstract: هدفت الدراسة إلى بيان مفهوم التخطيط الاستراتيجي ودوره في تحسين عناصر المزيج التسويقي ودرجة ممارسته في شركة الأوسط وتحليل العلاقة بينه وبين عناصر المزيج التسويقي لتسليط الضوء على أبرز الحلول الممكنة والتي تسهم في تحديد الآثار الإيجابية والتخفيف من الآثار السلبية لذلك. إذ جرى تحديد الدراسة في شركة الأوسط لتسويق وبيع المواد الغذائية في محافظة البصرة، إذ تمثلت الدراسة بمجموعة من الموظفين ورؤساء الأقسام والشعب والأفراد العاملين في الشركة بواقع (40) فرداً ذات صلة بموضـوع الدراسة، أستخدم فيها الباحث أسئلة الاستبيان والمقابلات الشخصية وزعت على الأفراد على أساس الخبرة والتخصص، فضلاً عن تغطيـة الباحث لنشاطات أغلب مواقع الشركة الإدارية والفنية. وشملت عينة الدراسة الميدانية مجموعة من الموظفين في الأقسام والشعب والأفراد العاملين والمندوبين إذ أستخدم الباحث استمارة المقابلات الميدانية وتسجيل الملاحظات باستخدام التقنيات والإجرائيات لتحليل بيانات الدراسة يدوياَ للوصول إلى النتائج. وقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها: للتخطيط الاستراتيجي الدور الكبير في تحسين وتطوير جميع عناصر المزيج التسويقي للشركات وأن هنالك ضعف في أنشطة التوزيع الخاصة بمنتجات الشركة وبعد الشركة عن مركز السوق، كما خلصت الدراسة إلى مجموعة من التوصيات أهمها: تحليل بيئة العمل الداخلية والخارجية بشكل مستمر وتوسعة نطاق عمل الشركة من خلال فتح المزيد من المنافذ التوزيعية ومواكبة التطورات التكنولوجية في تحسين عناصر وأنشطة المزيج التسويقي كمتطلب أساسي لتحقيق الميزة التنافسية في بيئة العمل.
Source: Gulf Economist
Authors: Shawi, Ibrahim, Iwob, Claudia
Institution: American University
Language: Arabic
Subfield: Strategy and Management
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W7220116917