Year: 2026
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: A cultura pop coreana, conhecida como Hallyu, tem ampliado sua presença global e influenciado hábitos e preferências culturais entre os jovens. Assim, este artigo tem como objetivo analisar as influências dela no comportamento de consumo de jovens fãs de K-pop, identificando como esse público, pertencente majoritariamente à Geração Z, ressignifica tais produtos. Para isso, adotou-se uma pesquisa Exploratória e de abordagem Quantitativa, baseada em revisão Bibliográfica e na aplicação de um questionário com 41 participantes. Os resultados demonstraram que o interesse ultrapassa os produtos midiáticos, abrangendo moda, gastronomia, idioma e estilo de vida, mediados por plataformas digitais. Como principal achado, a pesquisa identificou a configuração de uma "brasilidade coreana", fenômeno em que os respondentes reelaboram criticamente os elementos do Hallyu, articulando a admiração estética com a preservação de seus próprios valores locais. Os resultados evidenciam que o consumo atua de forma híbrida como ferramenta de autoexpressão identitária.
Institution: Universidade Feevale
Language: Portuguese
Subfield: Cultural Studies
Field: Social Sciences
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W7221310179