Innovation behavior and its effect on enhancing of Marketing Ambidexterity
Year: 2020
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: تهدف الدراسة الحالية إِلى بيان تأثير السلوك الإبداعي في تعزيز البراعة التسويقية على عينة من الملاكات الطبية والتمريضية في مستشفى الشهيد د. فيروز العام في محافظة واسط . لتحقيق ذلك تم الاعتماد في قياس السلوك الإبداعي على خمسة أبعاد ( الطلاقة ، الاصالة ، المرونة ، الاحساس بالمشكلة ، المخاطرة وروح المجازفة ) . وجرى قياس البراعة التسويقية عن طريق بعدين هما (استكشاف الفرص ، استثمار الفرص). ، ومن اجل تحقيق هدف الدراسة اختيرت عينة من الملاكات الطبية والتمريضية والتي بلغت (248) فرداً، وقد اعتمد الباحث على الاستبانة كأداة لجمع البيانات الضرورية. وتضمنت الدراسة فرضيتين رئيستين ، انبثق منهما خمس فرضيات فرعية. جرى اخضاعها للتحليل الإحصائي، وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من الاستنتاجات أهمها وجود علاقة ارتباط وتأثير قوية بين السلوك الابداعي بأبعاده والبراعة التسويقية بأبعادها. وقدمت الدراسة مجموعة من التوصيات أهمها ينبغي على المستشفى تعزيز السلوك الابداعي بأبعاده من اجل استكشاف واستثمار الفرص التسويقية الحالية والمستقبلية .
Language: English
Domain: Social Sciences
Open Access status: hybrid
OpenAlex ID: W3190818931