دور الاحتواء الاستراتيجي في تعزيز اليقظة التسويقية: دراسة تحليلية لآراء عينة من العاملين في مصرف الرافدين فرع الفلوجة
Year: 2026
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: الهدف الاساسي للبحث هو التعرف على دور الاحتواء الاستراتيجي في تعزيز اليقظة التسويقية لدى عينة من العاملين في مصرف الرافدين فرع الفلوجة، وتمثلت ابعاد الاحتواء الاستراتيجي بأربعة ابعاد هي ( تبني البدائل، تسهيل التكيف، توليف المعلومات، تنفيذ الاستراتيجية المختارة) بينما اليقظة التسويقية تكونت من بعدين هما (الذكاء التسويقي، المعرفة التسويقية)، واستعمل الباحثون المنهج الوصفي التحليلي عبر استطلاع اراء عينة البحث بصدد كل من الاحتواء الاستراتيجي واليقظة التسويقية، ولغرض أعداد الجانب العملي للبحث أعتمد الباحثون على الاستبيان كأداة رئيسية لجمع البيانات وتحليلها، إذ تم توزيع (50) استبانة، إلا ان المسترجع منها والصالح للتحليل الإحصائي هو (41) استبانة، والمفقود منها غير صالحة للتحليل الاحصائي هو(9) استبانة، فتم استخدام البرنامج الاحصائي (25.SPSS V) لاستخراج النتائج، وتوصل البحث إلى كثير من الاستنتاجات أهمها وجود علاقة ارتباط ذو دلالة معنوية موجبة بين متغيري البحث في المصرف المبحوث، وأهم توصية مراعاة توطيد العلاقات مع العاملين الحاليين والبحث عن عاملين جدد، وتعزيز الثقة التبادلية معهم، وفسح المجال لطرح وجهات نظرهم حول مسارات الاحتواء الاستراتيجي في المصرف قيد البحث.
Language: Arabic
Subfield: Strategy and Management
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W7221228798