التناوب اللغوي في الإعلانات التجارية المغربية وأثره في بناء الرسالة الإشهارية دراسة في تحليل الخطاب
Year: 2026
Type: book
Abstract: يشهد العالم المعاصر تحولات متسارعة في أساليب التواصل والإقناع، الأمر الذي جعل الخطاب الإشهاري يتجاوز وظيفته التقليدية المتمثلة في التعريف بالمنتجات والخدمات، ليصبح خطابًا تواصليًا متكاملًا يجمع بين الأبعاد اللغوية والتداولية والسيميائية والثقافية، ويسعى إلى التأثير في سلوك المستهلك وتوجيه اختياراته. ومن بين الظواهر اللسانية التي برز حضورها بقوة في هذا الخطاب ظاهرة التناوب اللغوي (Code-switching)، التي تتمثل في الانتقال بين لغتين أو أكثر داخل الخطاب الواحد، بما يخدم أهدافًا تواصلية وإقناعية محددة.
Author: هيبة الخير، عبد العزيز مناضل
Language: Arabic
Subfield: Linguistics and Language
Field: Social Sciences
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W7221837646