A Mídia Espontânea Na Captação De Doadores: Análise Da Cobertura Jornalística Da Campanha Junho Vermelho Na Fundação Hemocentro De Brasília
Year: 2026
Type: article
Abstract: Introdução A manutenção contínua dos estoques de sangue é um desafio central para os serviços de hemoterapia pública, especialmente nos meses de inverno, quando as doações sofrem quedas sazonais. Nesse contexto, destaca-se o Junho Vermelho, campanha nacional criada em 2015 pelo Movimento Eu Dou Sangue para incentivar a doação voluntária, alinhada ao Dia Mundial do Doador de Sangue (14 de junho, instituído pela Organização Mundial da Saúde ‒ OMS). A comunicação institucional atua estrategicamente nessas datas ao acionar a mídia como agente de utilidade pública. Sob a ótica da Teoria do Agendamento (Agenda-Setting), a visibilidade conferida pelos meios de comunicação influencia a relevância que a sociedade atribui aos temas do seu cotidiano. Durante o Junho Vermelho, a Assessoria de Comunicação da Fundação Hemocentro de Brasília (FHB) busca pautar o debate social sobre a doação de sangue no Distrito Federal. Compreender a resposta da imprensa a essa mobilização permite avaliar a eficácia do relacionamento com os veículos e o seu impacto na sensibilização de potenciais doadores. Objetivo Mapear e quantificar a visibilidade editorial espontânea conquistada pela FHB na imprensa do Distrito Federal durante a campanha Junho Vermelho de 2026, analisando suporte mediático e enquadramento temático. Metodologia Estudo descritivo e quantitativo sobre relacionamento com a mídia. A amostragem compreendeu o período de 1° a 30 de junho de 2026, combinando monitoramento pelo Google Alerts e busca ativa nos acervos dos veículos, orientada pelo histórico de atendimentos da FHB. Incluíram-se veiculações em portais/web, rádio, TV e jornal impresso no DF. Excluíram-se postagens restritas a redes sociais para evitar duplicidade. O corpus foi categorizado por tipo de mídia e eixo temático. Resultados Contabilizaram-se 25 veiculações espontâneas no mês. Quanto ao meio, o jornalismo digital (Web/Portais) representou 64% (n=16) da cobertura, seguido por Televisão com 16% (n=4), Rádio com 12% (n=3) e Impresso com 8% (n=2). Sob a perspectiva da mensagem, identificaram-se cinco abordagens: 1) Coletas externas e ações em parceria (32%); 2) Lançamento e conceito da campanha (24%); 3) Inovação em conscientização, como eventos esportivos e jogos digitais (20%); 4) Parcerias institucionais (16%); e 5) Balanço de resultados (8%). A diversificação de pautas sustentou o interesse dos veículos ao longo do mês. Conclusão A avaliação do relacionamento com a imprensa no Junho Vermelho de 2026 evidenciou expressiva capacidade de agendamento público da pauta de doação no DF, impulsionada pelo ecossistema digital. A mensuração confirma que a articulação proativa com a imprensa é ferramenta indispensável para ampliar a visibilidade institucional, mobilizar a comunidade e apoiar a sustentabilidade dos estoques na hemoterapia pública.
Author: João Neto De Sousa SILVA
Language: English
Subfield: Communication
Field: Social Sciences
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W7223153314