Memes salvam vidas: a estratégia da Prefeitura de Santa Maria-RS na divulgação de ações de conscientização no enfrentamento à pandemia da COVID-19
Year: 2026
Type: book-chapter
Abstract: Este artigo tem como objetivo entender a estratégia de Comunicação adotada pela Prefeitura de Santa Maria (RS) na divulgação de ações de conscientização à população, sobretudo aquelas relacionadas ao cumprimento dos protocolos sanitários e ao calendário de imunização, no período mais crítico de enfrenta- mento à pandemia da COVID-19. No recorte realizado para análise, entre as 15 postagens com maior engajamento no Instagram entre janeiro e dezembro de 2021, destaca-se a relevância do meme como principal elemento no desenvolvimento de uma narrativa pró-vacina e, como efeito, responsável pelo aumento significativo de alcance nas redes sociais da administração municipal. A partir disso, empregando como metodologias revisão bibliográfica e análise do discurso, cabe compreender a origem e a função do meme – termo importado da biologia e apropriado à comunicação – e seu potencial de compartilhamento, à luz de pensadores das ciências sociais. Afinal, por que uma mensagem que, aparentemente, pode soar apenas como uma piada, ganha tanta força, adquire tanto valor como produto comunicacional?
Authors: Casali, Caroline, GUIMARAES, RAMIRO
Language: Portuguese
Subfield: Communication
Field: Social Sciences
Domain: Social Sciences
Open Access status: green
OpenAlex ID: W7223247038