Tanggung Jawab Pelaku Usaha Atas Penyalahgunaan Produk Karena Iklan Yang Menyesatkan (Studi Kasus Whip Pink)
Year: 2026
Type: article
Abstract: Artikel ini bertujuan untuk menganalisis kualifikasi hukum iklan Whip Pink sebagai iklan menyesatkan serta menentukan bentuk tanggung jawab pelaku usaha atas kerugian yang timbul akibat penyalahgunaan produk yang berkaitan dengan promosi tersebut. Permasalahan berangkat dari penggunaan strategi pemasaran digital melalui Instagram yang membangun asosiasi antara produk whipped cream charger berbahan nitrous oxide (N₂O) dengan sensasi euforia dan pengalaman rekreasional, padahal secara resmi produk tersebut hanya diperuntukkan sebagai alat bantu kuliner. Penelitian ini menggunakan metode yuridis normatif dengan melakukan pendekatan perundang-undangan, dan pendekatan konseptual, melalui analisis terhadap Undang-Undang Nomor 8 Tahun 1999 tentang Perlindungan Konsumen (UUPK) serta prinsip strict liability yang merupakan jenis pertanggungjawaban produk yang dianut dalam UUPK. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan Whip Pink memenuhi unsur iklan yang menyesatkan karena membentuk persepsi yang menyimpang dari fungsi produk yang sebenarnya, sehingga iklan tersebut turut melanggar kewajiban pelaku usaha dan hak konsumen atas informasi yang benar, jelas, dan jujur. Dalam kerangka strict liability yang dianut UUPK melalui mekanisme pembuktian terbalik, pelaku usaha tetap dapat dimintai pertanggungjawaban meskipun terdapat unsur penyalahgunaan oleh konsumen, terutama apabila penyalahgunaan tersebut dipengaruhi oleh konstruksi informasi dalam iklan. Penelitian ini menegaskan pentingnya konsistensi informasi kegunaan produk dalam iklan dengan kegunaan resmi produk, serta penguatan pengawasan terhadap praktik periklanan digital.
Authors: Ester Joytry Ritiau, Ubaidillah Kamal
Institution: State University of Semarang
Language: Indonesian
Topic: Legal Studies and Policies
Subfield: Law
Field: Social Sciences
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W7223958745